Christian Cappe: “Le Maroc est le hub africain de la publicité et des médias”

Une première convention qui se tiendra donc à Marrakech le 2 mai prochain, dans le cadre de l’ouverture de l’African Cristal Festival qui s’y déroulera du 2 au 5 mai. Conférences, panels, débats sont programmés avec la présence de leaders du monde politique, économique, de la publicité et des médias. Christian Cappe répond à nos questions :

-Médias24. D’où vient le choix du Maroc comme pays hôte de la première convention internationale de l’African Cristal Festival ?

Christian Cappe. Le Maroc est un pays auquel je suis très attaché, cela fait maintenant 5 ans que l’on organise l’African Cristal Festival. C’est donc une continuité logique de ce festival en marge duquel cette convention sera organisée.

Le Maroc a réussi à créer une certaine forme d’union économique, en s’ouvrant sur l’Afrique. Les entreprises et banques marocaines se sont ouvertes sur l’Afrique d’une manière exceptionnelle. Le Maroc est le hub Africain de la publicité et des médias et c’est pour cela que nous y sommes pour l’African Cristal Festival.

Nous aurions pu organiser la convention pendant les éditions précédentes, mais c’est une question de timing. Depuis deux ans et demi, nous avons décidé, avec le soutien d’anciens ministres du gouvernement et des acteurs de la publicité, de créer cette union. Cette année, avec le soutien de l’équipe de Cristal, je m’y suis consacré et c’est en train de prendre forme.

-Quelle est l’idée fondatrice derrière cette initiative ?

L’idée fondatrice est qu’aujourd’hui, nous nous apercevons que tout le monde espérait il y a quelques années qu’avec le numérique nous trouverons de nouvelles sources de revenu. Ces mêmes sources de revenu seront aujourd’hui menacées par les GAFA, que nous utilisons tous. La question est : Quelles sont les autres possibilités de financement pour les médias ?

Si l’on arrive à trouver de nouvelles possibilités de financement, avec l’intelligence humaine qui est une intelligence de la création et de la technologie, nous allons pouvoir trouver de nouveaux relais de financement pour tous les médias qu’ils soient papier, radio, télévisuels, digitaux, etc.

C’est aussi une question existentielle de liberté; d’un côté les médias sont menacés dans leur financement, et de l’autre, la liberté d’expression des médias, notamment avec les réseaux sociaux, n’a jamais été aussi importante. Nous avons donc cette ambivalence qu’il faut gérer mais aussi accompagner.

Aujourd’hui, le grand enjeu pour les marques est de trouver des plateformes communes où elles peuvent communiquer rapidement, d’où l’importance de la bataille du numérique, de par sa langue commune, son avenir commun et ses intérêts communs.

Certes c’est une union francophone, mais ce qui est valable pour le français est valable pour l’arabe, pour l’anglais et pour les autres langues. Le débat est plutôt de pouvoir offrir à l’industrie des médias la possibilité de pouvoir s’exprimer, se développer, prospérer, et aux marques des possibilités de communiquer, de créer de la richesse et de l’emploi.

-Quel est l’objectif de la convention ?

L’objectif est de permettre que les acteurs économiques se rencontrent, imaginent des solutions et des projets, et qu’ils exportent aussi. La convention est une source d’inspiration et de contact. Pour ce faire, nous aborderons des sujets de fond, comme celui du numérique et des revenus des médias, du mobile comme plateforme médiatique de supports et des nouveaux contenus.

Nous allons accueillir par exemple des acteurs créateurs de contenus sur mobile qui vont présenter leurs projets dans l’objectif de les exporter à d’autres opérateurs.  

-Quelles seront les thématiques phares de l’African Cristal Festival

L’ACF se déroulera du 2 au 5 mai à Marrakech, et accueillera le 1er jour la première convention internationale de l’Union. Les jours suivants, nous aborderons plusieurs thématiques comme le développement des échanges de contenus sur mobile, l’avenir des Éditeurs (Presse et Audiovisuel) dans un contexte d’explosion du numérique, les plateformes d’échanges de programmes télévisuels, et le grand forum de l’Audace dont l’Audace au féminin.

-Le concept de l’Audace est très mis en valeur dans l’African Cristal Festival, que signifie-t-il ?

Le thème de l’Audace est né au mois de juillet de l’année dernière. Je réfléchissais à un thème pour le Festival du Cristal de Courchevel pour le mois de décembre. On me l’a proposé un dimanche matin, ‘Pourquoi tu ne prendrais pas le thème de l’Audace ?’

C’est un thème qui m’intéressait beaucoup, d’autant plus que nous avons eu un président de la République élu à 39 ans qui, un an avant, était ministre, d'aucun parti, sans programme, ni moyens. Il avait des contacts, il a lancé cela comme une start-up bien pensée et a eu un coup de chance. Ça c’est de l’audace. Nous lui avons d’ailleurs remis le trophée Cristal de l’Audace ‘Ministre à Président’.

-Que pensez-vous de la transformation digitale du Maroc ?

Je ne suis pas un expert, mais je suis étonné face à cette énergie, ce bouillonnement créatif et cette jeunesse très branchée et connectée. Le Maroc est un pays qui bouge et je ne suis pas sûr que les gens s’en rendent compte.

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