La digitalisation du secteur halieutique marocain : une transformation indispensable

Dans un monde où 53% de la population mondiale utilise les réseaux sociaux, soit environ 4,20 milliards d'individus, avec une croissance de 490 millions de nouveaux utilisateurs entre 2020 et 2021, la digitalisation s'impose comme un levier majeur de développement économique. Cette transformation digitale est devenue une nécessité pour maintenir la compétitivité et répondre aux attentes croissantes des consommateurs en matière de transparence et de services.

Digital Morocco 2030 : un cap pour l'avenir

Le Royaume s'est résolument engagé dans la voie de la transformation numérique avec la stratégie Digital Morocco 2030. Cette initiative vise à moderniser l'ensemble de l'économie nationale à travers le digital, offrant un cadre propice et des dispositifs concrets pour accompagner les entreprises : primes à la formation, avantages fiscaux, et label "PME Tech" facilitant l'accès aux marchés. Cette volonté nationale de digitalisation s'appuie sur un environnement relativement propice : plus de 84% des Marocains possèdent un téléphone portable et le pays affiche des taux d'adoption élevés des réseaux sociaux (76% pour WhatsApp, 65% pour Facebook).

Le paradoxe du secteur halieutique : entre puissance économique et retard digital

Le Maroc, avec ses 3.500 km de façade maritime, s'impose comme une puissance halieutique majeure. Premier producteur en Afrique et se positionnant dans le top 20 mondial, le secteur contribue à hauteur de 2% du PIB national et représente 7% des exportations totales du pays. Il génère plus de 700.000 emplois directs et indirects, constituant un pilier essentiel de l'économie nationale. Pourtant, malgré cette importance socio-économique, le secteur accuse un retard significatif en matière de digitalisation.

Ce décalage est très manifeste dans la mesure où une bonne partie des entreprises du secteur ne possèdent pas de sites web professionnels et quand elles en disposent, ils ne sont pas mis à jour régulièrement. De même, elles utilisent rarement des adresses email personnalisées et sont très peu présentes sur les réseaux sociaux, particulièrement sur les plateformes professionnelles. Cette faible présence numérique pourrait avoir un impact direct sur la commercialisation des produits de la mer.

Les entreprises restent fortement tributaires des intermédiaires traditionnels, limitant ainsi leur visibilité sur le marché local et les marchés internationaux. Ces insuffisances affectent de manière notable la compétitivité de ces entreprises. La communication limitée avec les clients potentiels et le manque de valorisation des produits et des savoir-faire placent les entreprises marocaines dans une position désavantageuse face à leurs concurrents internationaux plus branchés. Cette situation est d'autant plus regrettable que le Maroc bénéficie d'une excellente réputation dans le secteur des produits de la mer, mais ne parvient pas à en tirer pleinement profit en raison d'une présence digitale insuffisante.

Des initiatives pionnières qui ouvrent la voie

L’Office national des pêches (ONP), un des acteurs institutionnels du secteur, montre déjà la voie de la transformation digitale. En effet, l’ONP déploie actuellement une stratégie de digitalisation de ses halles à marée. Le système de vente électronique, déployé à Casablanca, Tanger et Agadir, permet aux mareyeurs de participer aux enchères à distance via des interfaces conviviales. Cette évolution marque une rupture avec les pratiques traditionnelles en introduisant plus de transparence et d'efficacité dans les transactions. L’Office s’était engagé dans ce processus depuis quelques années déjà pour répondre aux exigences de traçabilité et de lutte contre la pêche illégale, non déclarée et non réglementée (INN).

Dans le secteur privé, des initiatives de digitalisation existent probablement, mais restent malheureusement peu documentées, limitant ainsi les possibilités de partage d'expérience et d'apprentissage mutuel.

La transformation digitale : des opportunités à saisir

La transformation digitale du secteur halieutique offre un champ d'applications particulièrement vaste. L'intelligence artificielle s'impose comme une technologie clé dans cette révolution, permettant d'optimiser l'ensemble de la chaîne de valeur grâce à ses capacités de prédiction, d'automatisation et d'analyse avancée.

En mer, les technologies numériques révolutionnent déjà la pêche à travers de multiples innovations. Les systèmes de navigation modernes permettent une optimisation des trajectoires et une détection plus précise des bancs de poissons. Les filets intelligents, équipés de capteurs sophistiqués, améliorent la sélectivité des captures tout en réduisant l'impact environnemental. La transmission en temps réel des données de capture facilite le suivi et la gestion des opérations de pêche.

Dans le domaine de la transformation, la digitalisation modifie radicalement les processus industriels. Les systèmes automatisés de contrôle qualité permettent une inspection continue des produits. Les outils numériques de gestion de la production optimisent les rendements et anticipent les besoins de maintenance. L'automatisation des processus de tri et de classification améliore significativement l'efficacité opérationnelle, tandis que les capteurs connectés assurent un suivi précis des paramètres critiques de production.

La traçabilité connaît également une révolution digitale majeure. Les systèmes électroniques de documentation des captures garantissent un suivi rigoureux des produits. La technologie blockchain assure une transparence totale de la chaîne d'approvisionnement, depuis la capture jusqu'à la distribution. Les systèmes de monitoring en temps réel des chaînes de froid garantissent le maintien de la qualité. De même, les outils numériques renforcent l'efficacité de la lutte contre la pêche illégale.

Dans le domaine de la commercialisation, la digitalisation révolutionne les modes de distribution. Les plateformes de vente directe facilitent la connexion entre producteurs et consommateurs. Les systèmes de vente électronique dans les halles à marée modernisent les processus d'enchères traditionnels. Les solutions de click & collect et les applications de mise en relation directe ouvrent de nouveaux canaux de distribution, répondant aux attentes croissantes des consommateurs pour plus de proximité et de transparence.

Vers une transformation progressive et inclusive du secteur halieutique : une mission stratégique des pouvoirs publics

La transformation digitale du secteur pourrait s'opérer de manière progressive et structurée. Pour réussir cette transformation, il est essentiel de commencer par renforcer la présence digitale fondamentale des entreprises à travers le développement de sites web professionnels et l'adoption d'une stratégie de communication digitale cohérente.

La modernisation des outils de production et de la logistique constitue la seconde priorité, avec l'adoption progressive des technologies de l'industrie 4.0, en s'appuyant sur les dispositifs d'aide prévus par la stratégie nationale de digitalisation. L'innovation dans la commercialisation doit également être encouragée à travers le développement de plateformes de vente en ligne et l'expérimentation de nouveaux modèles de distribution directe.

Enfin, la création d'une plateforme digitale commune au secteur permettrait de mutualiser les investissements et de partager les bonnes pratiques. La réussite de cette transformation digitale nécessite une approche coordonnée, s'inscrivant pleinement dans la stratégie Digital Morocco 2030. Elle représente une opportunité unique pour le secteur halieutique marocain de renforcer sa position de leader régional tout en répondant aux défis de durabilité et de compétitivité qui l'attendent.

Ce virage technologique crée également une demande pour de nouveaux métiers, combinant expertise maritime traditionnelle et compétences numériques. Le secteur verra ainsi émerger des data analysts maritimes qui optimisent les opérations de pêche, des techniciens spécialisés dans la maintenance des équipements numériques embarqués, des experts en traçabilité digitale, et des spécialistes du commerce digital des produits halieutiques. Les consultants en transformation numérique maritime et les techniciens en aquaculture connectée complètent cette nouvelle génération de professionnels qui façonneront l'avenir du secteur.

La digitalisation du secteur halieutique ne doit plus être perçue comme un simple outil mais doit être érigée en tant qu'axe stratégique majeur de développement. Voilà un grand chantier qui devrait être pris en charge par le nouveau Secrétariat d’Etat chargé la Pêche Maritime en impliquant pleinement les opérateurs du secteur avec ses différentes composantes. Ce chantier pourrait concerner, en premier lieu, les grandes structures de pêche et de transformation, disposant des ressources humaines, techniques et financières pour porter ces investissements. La généralisation aux petits producteurs viendrait dans un second temps, facilitée par la montée d'une nouvelle génération de jeunes dirigeants très ouverts au changement et à la digitalisation.

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