Fêtons les 40 ans du GAM ! En quatre décennies, cette organisation a profondément influencé la publicité au Maroc.

Pour mieux saisir son histoire, son évolution et son influence sur le paysage publicitaire marocain, ainsi que ses réalisations phares, nous nous sommes entretenus avec Youssef Cheikhi, l’actuel président du GAM.

Médias24 : À l’occasion des 40 ans du GAM, pouvez-vous résumer son évolution, son impact sur la publicité au Maroc, ses réussites et sa vision pour l’avenir ?

Youssef Cheikhi : Le GAM occupe un rôle central dans le paysage de la communication et de la publicité au Maroc depuis maintenant quatre décennies. Nous représentons aujourd’hui une communauté dynamique de plus d’une centaine de membres, englobant plus de 90% des investissements publicitaires au Maroc.

Ceci dit, notre mission fondamentale dépasse largement la représentation des intérêts des annonceurs. Elle vise à promouvoir l’excellence, à développer les compétences et à créer un écosystème propice à la collaboration et à l’innovation… Et nous y mettons les moyens et les ressources nécessaires !

Avant tout, il s’agit de contribuer à la professionnalisation du secteur publicitaire. Nous nous engageons donc fermement à promouvoir une pratique libre et professionnelle de la publicité, ancrée dans des valeurs d’éthique et de transparence. Cette dynamique se matérialise également à travers la fédération d’un écosystème et d’un réseau pair à pair des professionnels du marketing, de la communication, de la publicité, des médias et du digital. Par ailleurs, nous nous efforçons d’apporter l’inspiration et l’expertise nécessaires pour évoluer dans nos métiers, en restant constamment à la pointe des nouvelles tendances et des meilleures pratiques. Enfin, notre mission inclut celle de connecter des esprits brillants au sein de notre communauté, favorisant ainsi les échanges fructueux et les collaborations stratégiques qui contribuent à l’avancement de l’ensemble du secteur.

Chaque action que nous entreprenons est guidée par une vision commune : Let’s grow together [Grandissons ensemble, ndlr]. Cette vision, qui constitue également la signature du GAM, renvoie à la philosophie qui sous-tend et imprègne chacune de nos stratégies et initiatives. Nous croyons fermement que l’union fait la force, et c’est en collaborant intelligemment avec les acteurs internes et externes à notre écosystème que nous parvenons à catalyser le progrès et à stimuler l’innovation au sein de notre industrie.

Suivant cette appétence à l’excellence et la collaboration, notre plateforme a naturellement donné lieu à de nombreuses réalisations. Tout d’abord, nous avons su impulser et maintenir un rayonnement du secteur publicitaire marocain (et africain) à l’international. Le GAM s’est également distingué par sa contribution à la création d’organes essentiels tels que l’OJD (Organisme de justification de la diffusion) et le CIRAD (Centre interprofessionnel de la mesure d’audience radio), ainsi que le CIAUMED (Centre interprofessionnel d’audience des médias). Ces organes ont joué un rôle crucial dans la transparence des audiences, en fournissant des données fiables et vérifiées sur la diffusion des médias et la qualité des audiences.

De plus, le GAM a activement participé à la mise en place d’un code de déontologie publicitaire au Maroc à travers l’élaboration et l’adhésion à différentes chartes. Je pense notamment à la charte Agence-Annonceur de 2013 et à différents échanges entre les membres du groupement. Ce dispositif vise à garantir la qualité et l’intégrité des messages publicitaires diffusés dans le pays. En veillant au respect de normes éthiques et professionnelles élevées, le GAM a contribué à instaurer un environnement publicitaire sain et responsable, bénéfique à la fois pour les annonceurs, les agences de publicité et les consommateurs. Ces actions concrètes démontrent l’engagement continu du GAM envers l’amélioration constante des pratiques publicitaires et la promotion d’une industrie publicitaire responsable au Maroc.

- Vous avez souligné l’importance des deux missions principales du GAM, à savoir la représentation des annonceurs et la fédération de l’écosystème marketing, communication, digital et médias. Pouvez-vous nous préciser comment le GAM aborde ces missions au quotidien et quelles actions concrètes sont mises en place pour les réaliser ?

- Le GAM s’investit pleinement dans ses deux missions principales : la représentation des annonceurs et la fédération de l’écosystème du marketing, de la communication, du digital et des médias.

En ce qui concerne sa mission de représentation, le GAM agit en tant que porte-parole des annonceurs auprès des institutions et autorités compétentes, défendant ainsi leurs intérêts et leurs droits dans un environnement complexe et évolutif. L’unification des voix des annonceurs est une priorité, notamment lors d’enjeux cruciaux tels que l’épisode de la taxe écran, où la mobilisation et la concertation ont permis de faire entendre leurs préoccupations et de contribuer activement à la révision du dispositif fiscal.

Cette représentation se décline également à l’international. En effet, le GAM participe à divers événements internationaux, provoquant ainsi des échanges fructueux avec d’autres acteurs et experts du secteur à l’échelle mondiale. Par ailleurs, je rappelle ici notre adhésion (depuis 1989) à la World Federation of Advertisers (WFA). Nous sommes présents dans les différentes instances de cette prestigieuse organisation : comité exécutif, conseil d’administration, commissions et forums… En participant activement à ces initiatives de coopération internationale, le GAM contribue à l’enrichissement des connaissances, à l’échange d’expériences et à l’adoption des meilleures pratiques, renforçant ainsi son rôle de catalyseur de l’innovation et du progrès dans le domaine du marketing, de la communication et du digital, tant au niveau national qu’international.

Quant à sa mission de fédération, le GAM favorise l’unité et la collaboration au sein de l’écosystème publicitaire et communicationnel grâce à l’organisation régulière d’événements et d’initiatives de collaboration.

- Quelles sont vos récentes initiatives et actualités ?

- J’ai mentionné la position centrale du GAM dans l’industrie de la communication et du digital au Maroc. Cette centralité repose effectivement sur un certain nombre d’initiatives et d’actions stratégiques menées conjointement avec nos partenaires et membres.

Tout d’abord, le GAM a lancé sa nouvelle plateforme digitale associée à l’émission "MAG du GAM", créant ainsi un précieux vivier d’informations actualisées dédiées à notre écosystème. Cette plateforme fournit des informations cruciales sur l’industrie de la publicité, de la communication et du digital, consolidant ainsi le savoir-faire et l’expertise des acteurs du secteur. En tant que membre de la WFA, le GAM capte les meilleures pratiques à l’international pour les diffuser et les partager au niveau national.

De plus, le GAM a mis en place la GAM Academy, une offre de formation adressée aux annonceurs, visant à améliorer leurs compétences et à favoriser leur évolution vers l’excellence professionnelle. Cette initiative reflète l’engagement du GAM envers le développement des talents et la promotion de l’excellence dans le secteur.

En tant que pourvoyeur de données et d’études, le GAM collabore avec divers instituts de recherche pour mener des études approfondies en matière de mesure d’audience, de tendances sectorielles et de développements clés. Ces études "en propre" sont essentielles pour aider les annonceurs à prendre des décisions éclairées et à optimiser leurs stratégies de marketing dans un environnement en constante évolution. A noter que nous menons également des recherches dans le cadre d’initiatives globales de la WFA. Cette démarche nous permet d’enrichir notre compréhension des tendances mondiales tout en obtenant des perspectives spécifiques et précieuses sur le paysage publicitaire marocain.

Le GAM se distingue également par ses collaborations avec les acteurs clés de l’industrie, à travers l’organisation et le sponsoring d’événements majeurs tels que les afterworks, webinaires, le Grand Ftour des annonceurs, le GAM Executive Club et l’African Digital Summit. Ces événements offrent une plateforme précieuse pour l’échange d’idées, le réseautage et le partage des meilleures pratiques, renforçant ainsi la cohésion et la dynamique collaborative au sein du secteur.

En contribuant activement à la croissance et à l’innovation, le GAM anime et impulse la coopération entre annonceurs, agences de publicité et médias, tout en développant des initiatives pour améliorer les pratiques du secteur et promouvoir les innovations. Des consécrations annuelles telles que les Moroccan Digital Awards viennent également mettre en lumière l’excellence et la créativité dans le domaine de la publicité au Maroc.

Enfin, la charte de la relation Annonceurs-Agences marque une étape importante dans le renforcement des relations et la promotion des principes éthiques et de transparence au sein de l’industrie publicitaire marocaine. Cette charte, accompagnée d’un guide des bonnes pratiques, vise à établir des règles de bonne conduite basées sur la transparence, la responsabilité, l’équité et l’innovation, contribuant ainsi à forger un avenir prometteur pour le secteur.