Considérée comme un baromètre de l'industrie du sport au Maroc, cette étude de la filière du sport marocain englobe non seulement des éléments essentiels tels que le sport scolaire, l'administration du sport et le monde associatif, mais également toutes les structures supportant la pratique sportive : équipementiers, fournisseurs de matériels, infrastructures telles que les stades, et tous les acteurs du "spectacle sportif".

La Fédération marocaine des professionnels du sport (FMPS) souligne un défi majeur dans la réalisation de son étude : l'absence de données exhaustives couvrant tous les segments de cette industrie. Pour pallier ce manque, la FMPS a concentré ses recherches sur les activités de ses membres, fournissant un aperçu initial mais significatif de l'impact du sport au Maroc.

Pour approfondir cette analyse et élargir son horizon, la FMPS a enrichi son étude avec des extrapolations d'études internationales.

Un échantillon de 321 acteurs privés

Entrepreneurs individuels, micro-entreprises, sociétés, succursales, filiales de groupes internationaux... Les 321 entités interrogées dans le cadre de la réalisation de cette étude font du sport l'essentiel de leur activité.

A ce jour, le retail et les salles de sport sont les deux segments présentant le plus d'entreprises dans le domaine du sport marocain, à hauteur de 31% et 34% respectivement. La professionnalisation du football a conduit à intégrer les 16 clubs de la Botola 1 dans le périmètre de l'étude.

Le commerce et le football en guise de locomotives économiques

D'après l'étude, le chiffre d'affaires cumulé des entités étudiées a atteint 19,04 milliards de DH en 2022, ce qui a représenté 1,56% du PIB contre 1,45% en 2021. En y ajoutant le chiffre d'affaires du reste de la filière (hors BTP & tourisme sportif), on peut estimer à 21,18 milliards de DH le chiffre d'affaires du seul secteur privé du sport.

Concernant le commerce d'articles de sport, qu'il soit effectué en boutique ou en ligne, ce segment représente une part importante de l'économie sportive avec un chiffre d'affaires de 3,77 milliards de DH en 2022.

L'étude révèle également que la somme des budgets des 16 clubs de la Botola 1 s'élève à 879 millions de DH.

Le segment des clubs et salles de sport se distingue particulièrement, avec un chiffre d'affaires de 604,4 millions de DH, marquant une croissance impressionnante de 25% par rapport à 2021.

Enfin, avec 347,7 millions de DH, le secteur des équipements et infrastructures sportives se positionne comme le quatrième segment du secteur privé du sport au Maroc.

L'industrie du sport comme vivier d'emplois

Selon l'étude, les points de vente indépendants ou faisant partie de réseaux d'enseignes spécialisés dans la vente de matériels et d'équipements de sport, représentaient un total de 31% des emplois dans le secteur sportif en 2022.

En ce qui concerne les clubs et les salles de sport, bénéficiant d'un fort maillage territorial, ce segment arrive en deuxième position en termes de création d'emplois, atteignant 25% en 2022.

Finalement, les clubs de la Botola 1 s'imposent comme le troisième employeur dans le secteur sportif, avec 12% des emplois.

Un secteur qui se féminise toujours plus

L'étude souligne également que le secteur privé du sport affichait un taux moyen de 24% de femmes employées en 2022, démontrant ainsi l'évolution vers une plus grande égalité des genres dans ce domaine traditionnellement dominé par les hommes.

Le commerce du sport, qu'il soit physique ou digital, ainsi que les agences de voyage, se distinguent particulièrement, avec respectivement 41% et 49% de féminisation de leurs effectifs. Ces chiffres positionnent ces segments comme de véritables précurseurs en matière d'intégration des femmes dans le milieu du sport.

Les start-up et les entreprises de solutions sportives ne sont pas en reste, occupant la troisième position avec 37% de féminisation de leurs effectifs.

11.500 emplois dans le privé

Selon l'étude, le nombre d'emplois dans le secteur privé du sport est estimé à environ 11.500, en prenant en compte l'ensemble des acteurs de la filière.

Par ailleurs, l'étude fait état d'une progression notable du nombre d'emplois dans ce secteur en 2022, avec une augmentation de 17% par rapport à 2021 et de 20% par rapport à 2019, période pré-Covid.

Très peu de licenciés

En l'absence d'une publication officielle regroupant l'ensemble des fédérations sportives, l'étude estime l'existence d'au moins 350.000 licenciés répartis sur 5.000 associations sportives dans le Royaume.

Le football représente environ un tiers de ces licenciés, tandis que les sports de combat, notamment la boxe, le karaté et le taekwondo, en rassemblent un autre tiers.

Toutefois, l'étude souligne que ce chiffre, représentant moins de 1% de la population marocaine, est nettement inférieur à ceux enregistrés dans d'autres pays. À titre de comparaison, la Turquie compte 3,2 millions de licenciés, soit environ 4,1% de sa population. De son côté, la France a enregistré un nombre total de licenciés s'élevant à 15.776.123 en 2020, soit 23,5% de la population française.

Une population sportive

Quel que soit le nombre réel de licenciés au Maroc, il reste nettement inférieur à celui de la pratique sportive libre.

En s'appuyant sur des données tirées d'études internationales, l'étude estime qu'environ 10 millions de Marocains participent régulièrement à des activités sportives informelles.

Pour fournir un contexte international, l'étude indique qu'en France, on prévoit que 70% de la population sera engagée dans une activité sportive d'ici 2022. En Tunisie, ce pourcentage était de 29% en 2020.

La pratique du sport est génératrice d'emplois

L'étude a exploré les besoins en termes d'encadrement pour les 10 millions de pratiquants du sport au Maroc. En se basant sur des ratios internationaux, l'étude estime que le nombre d'emplois dans le milieu associatif sportif marocain est d'au moins 50.000.

"Cette vision ambitieuse offre une perspective prometteuse pour le Maroc, où l'encadrement des pratiquants de sport devient un moteur essentiel de croissance, favorisant à la fois le bien-être de la population et le dynamisme économique du pays", fait-on observer.

Le secteur public, employeur incontournable du sport

Le projet de finances 2023 prévoyait un budget de 68,95 milliards de DH pour le ministère de l'Éducation, du préscolaire et des sports, avec une enveloppe spécifique de 2 milliards de DH consacrée au sport, rappelle l'étude.

En prenant en compte les différents services du ministère, ainsi que les établissements publics comme les instituts de formation des cadres et les centres socio-sportifs (CSP), l'étude estime à au moins 5.000 le nombre de fonctionnaires travaillant dans le secteur sportif.

Côté enseignement, pour assumer l'enseignement de l'éducation physique et sportive au sein des 2.100 collèges, 1.300 lycées et 12 universités, les travaux de l'étude font apparaître une estimation de 20.000 emplois dédiés au sport, toutes fonctions confondues.

Plus de sport pour moins de dépenses de santé

L'étude cite un rapport conjoint de l'Organisation mondiale de la santé (OMS) et de l'Organisation de coopération et de développement économiques (OCDE) selon lequel la hausse de l'activité physique pourrait générer des économies de plusieurs milliards d'euros chaque année pour l'Union européenne.

En France, une étude spécifique a révélé qu'un euro investi dans l'activité physique rapporte 1,7 euro de bénéfices économiques. Cette efficacité économique est attribuée à plusieurs facteurs, notamment à une réduction des arrêts de travail, des besoins en soins médicaux et des coûts de remboursement. En 2014, l'économie potentielle liée à ces aspects a été chiffrée à 4,8 milliards d'euros.

De plus, ce rapport souligne que le bien-être physique et mental des employés, renforcé par une activité physique régulière, se traduit également par un gain de productivité estimé à 4,5 milliards d'euros.

140.000 emplois pour 1,56% du PIB

Le seul secteur privé du sport au Maroc pèse a minima 1,56% du PIB et emploie plus de 11.500 personnes, récapitule l'étude. Si l'on y ajoute les 25.000 emplois du secteur public et les 50.000 du monde associatif, l'industrie du sport dépasse au minimum la barre des 85.000 à 110.000 emplois en prenant en compte la part de l'informel.

Des travaux complémentaires sur la contribution de segments tels que le voyage sportif et le BTP dédié aux enceintes sportives permettront à l'avenir de démontrer qu'une contribution à 30.000 emplois reste une estimation sous-évaluée.

Sur la base des projections des données françaises, le Conseil économique, social et environnemental (CESE) avance le chiffre de 240.000 emplois dans le sport au Maroc, ce que l'on peut considérer comme le potentiel de toute l'industrie du sport marocain, indique l'étude.

Enfin, concernant le montant des financements publics, il faudra chiffrer le budget des collectivités territoriales investi dans le sport (équipements, soutien aux associations, aux évènements sportifs et au sport scolaire), à l'image du budget de l'Etat et de celui de la sécurité sociale.