Électroménager : baisse drastique des importations de téléviseurs en 2022
L'an dernier, les importations d’électroménager, et particulièrement de téléviseurs, ont connu une baisse significative avec, pour ces derniers, une part de marché qui est passée de 26% en 2021 à 2% à fin septembre 2022. Explications.
Selon les statistiques de l’Office des changes relatives au secteur de l'électroménager, que Médias24 a pu consulter, les importations s'étaient établies à plus de 7 milliards de DH (MMDH) en 2021, en hausse de 24% par rapport à 2020, où elles étaient de 5,64 MMDH. Après le confinement, marqué par une explosion des ventes dans le secteur, les opérateurs ont constitué un grand stock qui n’a pas été écoulé dans sa globalité. A fin septembre 2022, les importations étaient en baisse à 4,43 MMDH.
Baisse des importations de téléviseurs
La baisse des importations d'électroménager est en grande partie provoquée par les téléviseurs. Après une chute de 8% en 2021, à peine 72,3 millions de DH (MDH) de téléviseurs ont été importés à fin septembre 2022, contre 1,81 MMDH en 2021, et 1,96 MMDH en 2020. La part de marché de ce segment continue ainsi de baisser, passant de 26% en 2021 à 2% à fin septembre 2022. En fait, l'essentiel des ventes locales ont porté sur le stock constitué en 2021.
En ce qui concerne le marché du gros électroménager (GEM), à fin septembre 2022, les importations atteignaient à peine à 3,84 MMDH, contre 4,43 MMDH en 2021.
Même constat pour le petit électroménager (PEM), dont les importations atteignaient 523,6 MDH à fin septembre 2022, contre 773,7 MDH de produits importés en 2021.
En 2022, les importations se sont concentrées sur les produits premium
D’après des opérateurs du secteur, joints par Médias 24, cette situation est due à plusieurs facteurs. Après une année de confinement, ils ont constitué un grand stock de produits électroménagers en 2021, qui n'a pas été écoulé dans sa totalité. En 2022, ces opérateurs ont donc décidé d’écouler le restant du stock de 2021, et de se concentrer sur l’importation de produits premium, produits qui connaissent des lancements de nouveaux modèles et des innovations.
Dans un article précédent, GFK, leader mondial en matière de collecte et d’analyse de données dans l’électroménager, nous avait confié que dans le cas des téléviseurs, la demande en 2022 avait augmenté pour les grandes tailles, au-delà de 65 pouces, pour les 8K et les 4K UHD, ainsi que pour les smart TV.
Par ailleurs, les chiffres de l'Office des changes soulignent une hausse des importations de climatiseurs durant l'année écoulée. A fin septembre 2022, elles s’élevaient à 728,6 MDH, contre 616,2 MDH en 2021, année durant laquelle les importations étaient déjà en hausse de 38% par rapport à 2020.
Hausse du cours du dollar et des prix des conteneurs
Selon une autre source du secteur, la situation s'explique par la hausse du cours du dollar en 2022 par rapport à 2021, ce qui a freiné les importations dans le secteur.
Autres facteurs évoqués par notre interlocuteur : l’explosion des coûts du transport maritime international, ainsi que l’indisponibilité des conteneurs. En effet, la majorité des produits électroménagers sont importés de Chine et d’Egypte, des marchés qui connaissent une très grande pression.
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