eTrade.ma, une nouvelle plateforme pour ouvrir les marchés mondiaux aux exportateurs marocains

Le Secrétariat d’État chargé du Commerce extérieur a lancé lundi 6 juillet 2026 à Benguérir une plateforme nationale d’e-commerce dédiée à l’export, baptisée eTrade.ma, destinée à offrir aux entreprises marocaines une vitrine numérique pour promouvoir leurs produits et entrer en contact avec des acheteurs internationaux.

La cérémonie s’est tenue sur le campus de l’Université Mohammed VI polytechnique (UM6P), en présence du secrétaire d’État chargé du Commerce extérieur, Omar Hejira, du directeur général de l’UM6P, Abdelhadi Sohib, du directeur général de l’Association marocaine des exportateurs (ASMEX), Mounir Ferram, ainsi que de plusieurs acteurs de l’écosystème exportateur et de dirigeants d’entreprises marocaines.

Présentée comme une vitrine digitale de l’offre exportable marocaine, la plateforme a été développée en partenariat avec l’UM6P. Elle s’inscrit dans le cadre du Programme du commerce extérieur 2025-2027, notamment dans son volet consacré à l’accélération de la digitalisation du commerce extérieur.

Selon le Secrétariat d’État, eTrade.ma doit permettre de répondre à plusieurs freins rencontrés par les très petites, petites et moyennes entreprises marocaines à l’international, parmi lesquels le manque de visibilité sur les marchés étrangers, l’accès limité aux réseaux d’acheteurs, la faible maîtrise des outils de commercialisation numérique et la complexité des démarches de prospection.

Intervenant lors de la cérémonie, Omar Hejira a estimé que le développement des exportations marocaines devait s’accompagner d’une simplification et d’une digitalisation plus poussées des procédures du commerce extérieur.

La plateforme vise, selon lui, à permettre à des commerçants, entreprises ou coopératives installés dans différentes régions du Royaume de présenter leurs produits au-delà de leur marché local, à travers des boutiques électroniques orientées vers l’international.

"Il s’agit de créer des boutiques électroniques orientées vers les marchés internationaux", a déclaré M. Hejira.

Le Secrétaire d’État a également indiqué que cette initiative devait faciliter l’accès des TPME et des coopératives aux marchés mondiaux, sans participation physique systématique aux salons professionnels.

Selon les projections présentées lors du lancement, la plateforme pourrait contribuer à générer environ 15 milliards de dirhams d’exportations supplémentaires à l’horizon 2027.

De son côté, le directeur général de l’UM6P, Abdelhadi Sohib, a souligné que cette initiative a fait de l'université une plateforme d'accompagnement des politiques publiques à travers le savoir, la technologie et l'innovation, ce qui constitue une transformation qualitative dans le processus du développement que connaît notre pays sous la conduite éclairée de Sa Majesté le Roi Mohammed VI.

"L'université représente le cadre le plus approprié et le choix le plus judicieux pour accompagner la modernisation et soutenir la dynamique de développement de notre pays, notamment à travers le renforcement d'entreprises innovantes et audacieuses, capables de faire face à la concurrence mondiale", a-t-il ajouté.

Le représentant de la Confédération générale des entreprises du Maroc (CGEM), Adil Zaidi, a, pour sa part, fait observer que cette plateforme est appelée à mettre le digital au service de l'internationalisation des entreprises marocaines, faire émerger une nouvelle génération d'exportations et de contribuer à rendre les entreprises marocaines visibles, accessibles et compétitives sur les marchés internationaux.

"Cette plateforme permettra de connecter les entreprises marocaines issues de toutes les régions du Maroc et d'accéder directement à une clientèle internationale", a-t-il enchainé, notant qu'"eTrade.ma" représente une formidable opportunité "de démocratiser l’export à l'heure où la visibilité digitale est devenue un véritable facteur de compétitivité".

Dans ce contexte, il a fait remarquer que la CGEM s’engage à mobiliser son réseau pour promouvoir cette plateforme, son appropriation par les entreprises et contribuer à son amélioration continue grâce au retour du terrain.

La cérémonie de lancement de cette plateforme a été marquée par la signature de deux conventions de partenariat.

La première, conclue entre le Secrétariat d'État chargé du Commerce extérieur, PortNet S.A., la Fondation OCP et l'UM6P, vise à renforcer l'interfaçage technique entre eTrade.ma et le Guichet National des Procédures du Commerce Extérieur.

La deuxième convention a été signée entre le Secrétariat d’État chargé du Commerce extérieur, le Groupe Barid Al-Maghrib, Chronopost International Maroc, l’UM6P et la Fondation OCP, et porte sur le développement de services logistiques innovants intégrés à la plateforme.

"eTrade.ma" ambitionne de fédérer, à l'horizon 2027, près de 1.000 entreprises exportatrices marocaines et de contribuer à la génération de plus de 15 milliards de dirhams de chiffre d'affaires additionnel à l'export.

Selon le secrétariat d'Etat chargé du Commerce extérieur, le lancement de "eTrade.ma" s’effectuera de manière progressive, à travers le lancement d’une version pilote, avant son ouverture graduelle à l’ensemble des entreprises exportatrices marocaines.

À travers le lancement de cette plateforme, le Secrétariat d'État chargé du Commerce extérieur accompagne les profondes mutations que connaît le commerce international, où le marché mondial du commerce électronique entre entreprises (B2B) est estimé à près de 28 000 milliards de dollars en 2026 et devrait dépasser 105 000 milliards de dollars à l'horizon 2033.

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