Mehdi Hameda Benchekroun cumule une expérience de plus de quinze ans dans le tourisme, au sein de la région de Rabat-Salé-Kénitra. Son parcours professionnel, conjugué à une formation d’ingénieur, lui a permis d’acquérir une perspective étendue et approfondie pour le développement de ce secteur.

Dans cet entretien en deux parties, notre interlocuteur déroule sa feuille de route pour le développement touristique de la région.

Médias24 : Vous avez récemment été élu à la tête du CRT de Rabat-Salé-Kénitra. Quelle est votre vision pour conforter le positionnement de cette destination touristique aux multiples facettes ? 

Mehdi Hameda Benchekroun : Notre vision pour conforter le positionnement de la région de Rabat en tant que destination touristique repose sur la conviction que le tourisme peut être un moteur puissant pour notre économie locale. Nous avons la chance d’avoir une région aux multiples facettes, riche en patrimoine naturel, infrastructurel, culturel et festif. Notre objectif principal est de capitaliser sur ces atouts afin de stimuler le développement touristique de manière durable et responsable.

Pour ce faire, on compte mettre en place des stratégies visant à promouvoir nos sites touristiques uniques, tout en préservant et en valorisant notre patrimoine. Nous allons travailler en étroite collaboration avec les acteurs locaux, les institutions gouvernementales et les partenaires privés pour développer des initiatives innovantes qui répondent aux attentes des voyageurs, tout en respectant l’environnement et les communautés locales.

Dans cette optique, nous cherchons également à changer la vision des touristes nationaux et internationaux selon laquelle Rabat est uniquement une ville administrative et culturelle. Nous voulons faire comprendre que Rabat est également une destination festive, offrant une variété d’événements culturels, artistiques et gastronomiques tout au long de l’année. En mettant l’accent sur la durabilité, la qualité et l’authenticité de notre offre touristique, nous pouvons consolider le positionnement de la région de Rabat en tant que destination incontournable pour les voyageurs en quête d’expériences uniques, enrichissantes et festives.

Nous voulons faire comprendre que Rabat est également une destination festive, offrant une variété d’événements culturels, artistiques et gastronomiques tout au long de l’année

- Quels sont les principaux piliers de votre stratégie touristique ?

- Notre stratégie touristique repose sur une approche holistique visant à renforcer l’attractivité de la région de Rabat, tout en garantissant un développement touristique durable et équilibré. Ces piliers sont au cœur de notre plan d’action et guideront nos efforts pour faire de Rabat une destination touristique de premier plan.

Premièrement, nous nous engageons à stimuler et à développer les infrastructures de l’attractivité touristique. Cela inclut l’amélioration des transports, des hébergements, des sites touristiques et des services touristiques dans toute la région.

Deuxièmement, nous nous focaliserons sur l’amélioration et le développement du produit touristique. Cela comprendra la diversification de notre offre pour répondre aux attentes des différents segments de marché, ainsi que la création de nouvelles expériences et activités uniques à Rabat.

Troisièmement, nous accorderons une importance primordiale au marketing et à la communication. Nous allons développer des stratégies de marketing ciblées pour promouvoir Rabat en tant que destination touristique de choix, tant au niveau national qu’international. Cela inclura la création de campagnes de promotion innovantes, la participation à des salons et événements touristiques, ainsi que l’utilisation des médias sociaux et des plateformes numériques pour toucher un public plus large et engager les voyageurs potentiels.

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Nous allons développer des stratégies de marketing ciblées pour promouvoir Rabat en tant que destination touristique de choix, tant au niveau national qu’international

- Quelles sont les potentialités sur lesquelles vous comptez vous appuyer pour la mise en place de cette nouvelle stratégie touristique ?

- Nous comptons nous appuyer sur plusieurs atouts clés pour renforcer l’attractivité de notre destination et concrétiser nos objectifs ambitieux.

Tout d’abord, comme déjà dit, nous bénéficions d’un riche patrimoine culturel et historique, avec des sites emblématiques tels que la médina de Rabat, la kasbah des Oudayas, le mausolée Mohammed V, le Chellah et la Tour Hassan, qui attirent déjà de nombreux visiteurs chaque année. Nous allons travailler à la préservation et à la valorisation de ces trésors culturels, tout en développant de nouvelles expériences touristiques authentiques qui mettent en lumière notre histoire et notre identité.

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De plus, nous comptons capitaliser sur les récentes rénovations de sites emblématiques tels que le site Chellah, la médina de Salé, le centre culturel de Salé, qui renforcent l’attrait touristique de notre région. Rabat est également célèbre pour être l’hôte de l’un des plus grands festivals de musique au monde, Mawazine, qui attire des artistes internationaux de renom et des milliers de spectateurs chaque année. En outre, notre région est un lieu prisé pour les amateurs de golf, avec l’organisation du Trophée Hassan II. Rabat accueille aussi régulièrement divers événements sportifs comme le Marathon international de Rabat, qui se positionne parmi les plus grandes manifestations sportives internationales, la Coupe du monde des clubs, la Coupe d’Afrique des nations de futsal et nombre d'événements sportifs, renforçant ainsi sa réputation en tant que capitale dynamique et culturelle.

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- Quelles sont les premières actions qui seront prises pour conforter cette stratégie ? 

- Pour des actions concrètes et rapides, nous avons décidé, sous les directives de Monsieur le wali, notre président d’honneur, de lancer une étude approfondie sur la région, avec un accent particulier sur Rabat et Salé. Cette étude vise à identifier les produits touristiques spécifiques que Rabat et Salé peuvent offrir aux visiteurs, dans le but de renforcer leur notoriété et d’attirer davantage de touristes dans notre région.

Nos Quick Wins débuteront par cette étude, qui nous fournira des informations cruciales pour orienter nos actions futures. Une fois les résultats de l’étude disponibles, nous serons en mesure de mettre en œuvre des initiatives ciblées et efficaces pour promouvoir les atouts touristiques de Rabat et Salé.

L’objectif ultime de ces actions est de marquer notre présence et de démontrer le retour d’un CRT fort et dynamique pour notre région. Nous sommes déterminés à mettre en œuvre ces Quick Wins rapidement et efficacement, afin de positionner Rabat et Salé comme des destinations touristiques de choix.

- En dehors des centres urbains, comment comptez-vous mettre à profit l’arrière-pays et la nature de la région pour sortir des "sentiers battus" des stratégies touristiques passées ?

- Nous sommes conscients que le potentiel touristique de notre région ne se limite pas aux seuls centres urbains ; il s’étend également à notre magnifique arrière-pays et à notre environnement naturel exceptionnel.

Notre arrière-pays regorge de villages pittoresques, de paysages verdoyants et de lacs étincelants témoignant de nos traditions ancestrales. Actuellement, des projets de développement, tels que la station touristique d'Oulmès, en phase d’étude, reflètent notre volonté de valoriser ce potentiel. Ces initiatives visent à créer des circuits touristiques permettant aux visiteurs de découvrir la richesse de notre patrimoine rural, mettant en avant nos métiers artisanaux, nos produits du terroir et nos festivals locaux uniques.

En travaillant en étroite collaboration avec les communautés locales, nous veillerons à ce que le tourisme rural profite à l’économie locale et contribue à la préservation de notre culture et de notre mode de vie traditionnel.

- Quelles seront les activités touristiques qu’un visiteur pourra programmer dans ce cadre ?

- Notre région offre une diversité de paysages, allant des montagnes majestueuses aux forêts luxuriantes en passant par les zones humides et les plaines fertiles. Nous encouragerons les activités de plein air telles que la randonnée, le VTT, le parapente, le canoë-kayak, l’aviron, l’observation des oiseaux et les excursions en nature, offrant aux visiteurs des expériences uniques au contact de la nature préservée.

Nous mettrons en place des initiatives visant à sensibiliser les visiteurs à l’importance de la préservation de notre environnement et de notre patrimoine naturel. Nous encouragerons le tourisme responsable et durable, en promouvant des pratiques respectueuses de l’environnement et en soutenant les initiatives de conservation et de développement durable dans notre région.

Notre région offre une diversité de paysages, allant des montagnes majestueuses aux forêts luxuriantes en passant par les zones humides et les plaines fertiles

- La capitale a connu ces dernières années un développement hôtelier sans précédent, notamment en ce qui concerne les grandes enseignes. Quelles sont vos projections pour l’avenir ? 

- Effectivement, la capitale a connu ces dernières années un développement hôtelier remarquable, marqué par l’installation de prestigieuses enseignes hôtelières. Cette expansion significative témoigne du renforcement de l’attrait touristique de Rabat. Elle reflète également la croissance soutenue de la demande en hébergement de haut standing. Ce dynamisme positionne indéniablement Rabat comme une destination touristique incontournable, répondant aux attentes d’une clientèle toujours plus exigeante en termes de qualité et de services.

Cependant, le défi à venir est d’augmenter la capacité hôtelière de Rabat afin de répondre aux exigences et aux enjeux de la Coupe du monde 2030. L’objectif ambitieux est d’atteindre une capacité minimale de 10.000 chambres d’ici 2030, une perspective réalisable. Avec une telle capacité, Rabat et sa région se positionneront incontestablement comme une destination touristique forte et prête à accueillir des événements d’envergure internationale.

À suivre…