Tourisme : la SFI prépare une feuille de route pour accélérer l’investissement privé au Maroc

La Société financière internationale (SFI), filiale du Groupe Banque mondiale dédiée au secteur privé, a lancé un appel à manifestation d’intérêt pour l’élaboration d’une feuille de route de l’investissement touristique au Maroc, dans un contexte de forte croissance du secteur.

La mission doit permettre d’identifier les opportunités de marché présentant un intérêt pour les investisseurs, les freins à la participation du secteur privé et les voies possibles pour mobiliser davantage de capitaux privés au service des ambitions touristiques du Royaume. L’appel, référencé 0002022052, a été publié le 5 mai 2026, avec une date limite fixée au 12 mai 2026.

Le cabinet ou consortium retenu devra réaliser un diagnostic du marché et de l’écosystème touristique marocain. Ce travail comprendra une cartographie des parties prenantes, une analyse du marché, un benchmark concurrentiel ainsi qu’un examen de la stratégie touristique et des objectifs du Maroc.

La mission devra aussi identifier et hiérarchiser les opportunités d’investissement par produits, sous-segments et destinations. La SFI insiste sur plusieurs critères : participation du secteur privé, bancabilité, création d’emplois, durabilité et résilience climatique. Le travail devra également couvrir les mécanismes de finance verte, les besoins en formation, la participation des PME, le développement des chaînes d’approvisionnement locales et les réformes nécessaires pour libérer l’investissement à grande échelle.

Le résultat attendu est une feuille de route opérationnelle, assortie d’un pipeline priorisé d’opportunités d’investissement, de recommandations sur l’environnement des affaires, de solutions de financement vert et de pistes d’intervention possibles pour la SFI et le Groupe Banque mondiale.

Cette initiative intervient alors que le tourisme marocain a déjà dépassé plusieurs objectifs fixés dans la feuille de route nationale 2023-2026. Le ministère du Tourisme rappelle que cette stratégie visait 17,5 millions de touristes, 200.000 nouveaux emplois et 120 milliards de dirhams de recettes en devises à l’horizon 2026.

En 2025, le Maroc a accueilli 19,8 millions de touristes, en hausse de 14% sur un an, franchissant pour la première fois un seuil proche des 20 millions d’arrivées. Les recettes touristiques ont atteint 138 milliards de dirhams, en progression de 21% par rapport à 2024.

L’enjeu est désormais de transformer cette dynamique de fréquentation en investissements plus profonds dans les territoires, les infrastructures, l’animation, la formation et les produits touristiques à plus forte valeur ajoutée. Le Maroc vise 26 millions de touristes à l’horizon 2030, année où il coorganisera la Coupe du monde de football avec l’Espagne et le Portugal.

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