CAN féminine : des retombées touristiques limitées mais un impact d’image durable

Après le succès logistique et touristique de la CAN masculine, le Maroc s’apprête à accueillir la CAN féminine en mars prochain nous confirment plusieurs sources pour qui ce tournoi devrait tout en générant des flux touristiques moins importants arriver à consolider l’image médiatique du Royaume comme une destination incontournable.

CAN masculine : un benchmark difficile à égaler

Invité à commenter l’impact sur sa profession de la dernière CAN masculine organisée au Maroc, le président d’une fédération professionnelle touristique nous a déclaré qu’elle avait constitué un véritable accélérateur économique pour l’ensemble du secteur en générant entre 800.000 et 1 million de visiteurs additionnels durant le mois qu’a duré cette compétition sportive.

« Avec des taux d’occupation supérieurs à 85 % dans les villes hôtes et une hausse estimée à 30% du chiffre d’affaires habituel pour les secteurs de l'hôtellerie, de la restauration et du transport touristique, les retombées économiques ont certainement dépassé les 12 milliards de dirhams », a résumé l'opérateur qui explique ce niveau de retombées par la très forte mobilisation des supporters africains et de la diaspora ainsi que par la visibilité mondiale dont a bénéficié ce tournoi continental.

CAN féminine : des volumes plus modestes mais en croissance

Si la CAN féminine prévue en mars pourrait être reportée de quelques jours ou semaines, une autre source proche du ministère de tutelle confirme sa tenue en tablant sur des flux d’arrivées bien plus modestes.

Cette édition devrait cependant connaitre une fréquentation plus élevée que celles de 2022 et 2025, toutes deux tenues au Maroc, avec entre 150.000 et 200.000 visiteurs incluant supporters étrangers, membres des délégations sportives et enfin des représentants des médias et des partenaires institutionnels.

Et d’ajouter que le scénario le plus probable fait état d’un taux d’occupation moyen de 70% dans les trois villes hôtes retenues pour l'instant (Rabat, Casablanca, Fès) et de retombées directes d’au moins 1 milliard de dirhams.

Tout en précisant que ces projections reposent sur la popularité croissante du football féminin en Afrique, notre interlocuteur conclut en affirmant que cette édition devrait permettre au Maroc d’élargir le profil de ses visiteurs avec un public plus familial et une audience internationale beaucoup plus diversifiée.

Une édition qui renforcera l’image de destination sportive incontournable

Se basant sur les chiffres de fréquentation de la précédente édition tenue en juillet 2025 au Maroc, le président du Conseil régional du tourisme de Rabat-Salé-Kénitra affirme qu’en réalité cette compétition constituera surtout un investissement stratégique à plus long terme en termes d’image.

Au-delà des chiffres de fréquentation qui seront, selon lui, beaucoup plus modestes en termes d'arrivées de supporters, Mehdi Hameda Benchekroun avance en effet que cette CAN permettra en réalité de renforcer la visibilité du Maroc sur l’échiquier international des destinations sportives et événementielles incontournables.

Tout en se disant optimiste sur les perspectives d’arrivées additionnelles, l’hôtelier estime que la principale plus-value de « la formidable exposition médiatique du Royaume sera de faire du sport un nouveau moteur de croissance touristique et de préparer le terrain pour le Mondial de football de 2030 ».

Et de conclure que cette évolution s’inscrit dans la feuille de route qui vise à diversifier et réduire la dépendance au tourisme saisonnier et balnéaire en développant le tourisme événementiel et sportif.