Pour atteindre 26 millions de touristes, l’ONMT mise sur l’aérien, la croisière, l'IA et les nouveaux marchés

Après une année 2025 record, le tourisme marocain poursuit sa progression en 2026, porté par la hausse des arrivées, des recettes et de la capacité aérienne, selon l’Office national marocain du tourisme (ONMT), qui vise désormais 26 millions de touristes à l’horizon 2030.

Réuni mercredi 24 juin 2026 à Rabat sous la présidence de la ministre du Tourisme, Fatim-Zahra Ammor, le Conseil d’administration de l’ONMT a examiné les performances du secteur et les chantiers à accélérer pour consolider la dynamique touristique du Royaume.

À fin mai 2026, les arrivées touristiques internationales ont progressé de 7%, les recettes voyages de 21% et les nuitées dans les établissements d’hébergement classés de 9%, indique l’Office.

Ces résultats interviennent après une année 2025 qualifiée d’“historique”, marquée par près de 20 millions de touristes et 138 milliards de dirhams de recettes voyages.

“La feuille de route 2023-2026 a démontré qu’en agissant simultanément sur la connectivité aérienne, la promotion, l’investissement, la qualité et le développement territorial, le Maroc pouvait changer d’échelle et rivaliser avec les destinations les plus performantes au monde”, a déclaré Fatim-Zahra Ammor.

Le Conseil a également relevé les avancées réalisées en matière de connectivité aérienne. Pour la saison été 2026, la capacité contractualisée atteint 7,74 millions de sièges, en hausse de 13% sur un an, grâce notamment à l’ouverture de nouvelles bases aériennes à Rabat, Marrakech et Tétouan et au lancement de 52 nouvelles dessertes internationales au premier semestre.

Pour atteindre l’objectif de 26 millions de touristes à l’horizon 2030, l’ONMT entend accélérer plusieurs chantiers, dont le renforcement de la connectivité aérienne, la diversification des marchés émetteurs, notamment en Chine, en Inde et en Amérique latine, le développement des lignes maritimes et de la croisière, ainsi que l’intégration progressive de l’intelligence artificielle dans les dispositifs marketing et commerciaux.

Les administrateurs ont aussi examiné des projets internes à l’Office, dont la réforme du statut du personnel, présentée comme un chantier de modernisation destiné à accompagner la transformation de l’établissement.

À l’issue de la réunion, le Conseil a approuvé l’ensemble des résolutions inscrites à l’ordre du jour, notamment les comptes de l’exercice 2025, le rapport d’activité, le bilan du premier semestre 2026 et le plan d’actions du second semestre.