Sous l’effet de la forte concurrence asiatique sur le marché européen, les exportations textiles marocaines ont reculé de 4,2% à fin août 2025. Selon le président de l’AMITH, cette tendance pourrait s’inverser d’ici la fin de l’année, portée par une reprise de la demande et une activité industrielle qui tourne à plein régime.
Selon les données les plus récentes de l’Office des Changes, arrêtées à fin août 2025, les exportations du secteur textile ont enregistré une baisse généralisée. Le volume global s’est établi à 30,4 MMDH contre 31,8 MMDH à la même période de l’année précédente, soit un recul de 4,2%.
En comparant les huit premiers mois de 2025 à la même période des quatre dernières années, on observe un fait inédit. C’est la première fois que les trois segments du secteur, confection, bonneterie et chaussures, enregistrent simultanément une baisse de leurs ventes à l’étranger.
L’analyse laisse apparaître un essoufflement des performances du secteur. Après une forte progression en 2023, où les exportations ont atteint 32,0 MMDH contre 29,4 MMDH en 2022, la dynamique s’est progressivement affaiblie.
En 2024, les exportations se sont légèrement repliées à 31,8 MMDH avant de reculer plus nettement en 2025 pour s’établir à 30,5 MMDH.
Contacté par Médias24, Anas El Ansari, directeur de l’AMITH, indique qu’il s’agit d’une baisse normale, qu’il convient de replacer dans son contexte mondial.
"Ce qui se passe est tout à fait normal. Les États-Unis ont relevé les droits de douane sur les produits textiles asiatiques, qui varient aujourd’hui entre 30% et 80%. En réaction, les grands exportateurs d’Asie se sont tournés vers les marchés européens. Cela a créé une pression considérable sur la demande européenne, qui est restée globalement stable, tandis que l’offre, elle, a explosé", explique-t-il.
Selon El Ansari, cette reconfiguration a directement affecté les exportateurs marocains, qui se retrouvent confrontés à une concurrence plus dense sur leurs marchés traditionnels.
"D’abord, il faut signaler que 90% de nos exportations textiles sont destinées à l’Europe. La concurrence féroce à laquelle nous faisons face a légèrement réduit la part de marché du Maroc, mais il faut reconnaître que nos résultats traduisent une résilience remarquable. Quand des pays asiatiques redirigent massivement leurs exportations vers l’Europe et que le Maroc ne perd que 3% à 4%, c’est une preuve de solidité du secteur", souligne-t-il.Nous terminerons l’année 2025 avec une progression des exportations textiles estimée entre 8% et 10%
Le président de l’AMITH se montre malgré tout optimiste pour le reste de l’année. Selon lui, toutes les unités du secteur tournent à plein emploi, et le bilan annuel 2025 des exportations devrait se clôturer dans le vert.
"À partir de septembre, tout l’écosystème du textile tourne à plein régime. C’est la première fois depuis longtemps que nous atteignons 100% d’utilisation des capacités de production. D’habitude, nous tournons autour de 80%. Aujourd’hui, certains opérateurs peinent même à recruter, faute de main-d’œuvre disponible", précise-t-il.
"Nous pensons terminer l’année avec une hausse de 8% à 10% des exportations, ce qui serait exceptionnel dans le contexte actuel. Nous constatons que la demande pour les produits marocains s’intensifie depuis le mois de septembre".
Anas El Ansari note aussi un regain d’intérêt international pour le Maroc comme plateforme industrielle. "Plusieurs sociétés étrangères manifestent leur volonté de s’installer au Maroc pour produire et contourner les droits de douane américains. C’est un signe que le pays gagne en attractivité industrielle".
Cependant, il convient de noter qu’un tel contournement ferait du Maroc une base arrière pour ces pays, ce qui pourrait créer des tensions ou inciter l’administration américaine à relever les droits de douane sur les produits marocains.
Anas El Ansari reste toutefois confiant. "Cela pourrait soulever quelques sensibilités vis-à-vis des États-Unis, mais les relations entre les deux pays sont solides et pragmatiques. Le Maroc saura gérer cette situation avec intelligence et en tirer profit sur le plan industriel", conclut-il.
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