L'aventure commence en 1966, quand la Centrale laitière (devenue Centrale Danone) élabore un nouveau produit laitier, grâce à une recette exclusivement marocaine, la clé de son succès et de sa pérennité.

La société fabricante décida de rajouter "Jamila" à la dénomination de la marque. Ce nom est celui du quartier populaire à Casablanca où ce produit laitier a rencontré le plus grand succès.

Entre le petit lait et le yaourt, Raibi Jamila se démarque par son goût marqué par la grenadine, la seule raison de sa couleur rose. Et la recette, inchangée depuis le début, demeure l’ADN de ce produit.

Par contre, en 50 ans, le packaging a plusieurs fois changé. Le contenant en verre présent initialement a laissé sa place à un emballage ondulé en plastique rose. Sans oublier la version en forme de brique, avec bouchon.

L’ancienneté et l’innovation visuelle aidant, en plus d’un processus conforme aux standards et d’un prix plus qu’accessible, un million de pots de Raibi Jamila se vendent chaque jour, à 2 DH l’unité.

Pour le 50e anniversaire du Raibi Jamila, Centrale Danone a lancé une collaboration inédite avec Placebo studio, un collectif d’artistes spécialisés dans le street art et le graffiti. Le résultat de ce partenariat est une nouvelle campagne de communication: "50 ans de bonheur partagé", qui incarne la marocanité et les valeurs de Jamila.

A cette occasion, le collectif artistique a réalisé des dessins évoquant les effets de la marque: susciter le sourire et raviver le plaisir. Une œuvre s’inspirant des photographies prises par Mohamed Jannat, spécialisé dans la publicité.