Digital: davantage de dépenses publicitaires, d’embauches, de services
Buzzkito ou DDM investissent de nouveaux créneaux. Le secteur digital marocain ne fait pas de surplace.
800 à 900 personnes réunies pendant deux jours à l’African Digital Summit pour échanger, écouter et découvrir. Découvrir que le secteur digital marocain se porte bien et qu’il a de fortes chances de mieux se porter en 2016.
Ainsi de la vidéo. La plus regardée dans le monde arabe en 2015 est un clip du chanteur Saâd Lamjarred. 200 millions de fois.
C’est un responsable de Buzzkito qui l’annonce à Casablanca au cours d’un échange pendant l’African Digital Summit. Buzzkito, pour sa part, a choisi son créneau. Ils font du contenu en arabe pour pouvoir toucher des internautes à Casablanca, à Alger, à Tunis et au Caire.
Le digital –ou le numérique- ce n’est plus seulement le téléphone mobile et Internet, comme l’a rappelé en ouverture le patron de l’ANRT Azzeddine Mountassir Billah. Pour le régulateur des télécoms, «services et contenus constituent l’offre à développer».
Plus pratique, plus simple
En substance, administrations, grands groupes et secteur privé doivent se mettre pleinement au digital. Comme la CFG Bank l’a récemment compris et qui propose en ligne des services que les banques historiques ne proposent pas; quand elles n’ont pas oublié de rafraîchir l’ergonomie de leur site web.
Le même phénomène touche les services de taxis casablancais. Les utilisateurs d’Uber –sponsor du sommet digital africain- sont ravis. On télécharge une appli, on remplit un formulaire et on note ses coordonnées de carte bancaire. Lorsque l’on a besoin d’un taxi, propre et en bon état mécanique, on appuie sur une touche, on est localisé, on appuie à nouveau sur une touche pour commander sa course. Apparaissent la distance et le temps d’attente, les coordonnées du véhicule et la photo du chauffeur.
Toujours dans le monde des services, il y a DDM (Digital data Marketing) et wemoove.com. Ils ont compris comment ça allait se passer demain.
En temps réel et sur les principaux centres urbains du pays, ils fournissent aux entreprises images, textes et «relevés d’expérience» de tous types de produits. Une machine à laver, une station-service, une marque de détergents.
Il faut étendre le système aux amphis des universités et des écoles de commerce privées, aux services des cartes grises et aux toilettes des cafés, serait-on tenté de leur souffler à l’oreille. L’exemple du changement actuellement en cours dans le système du paiement des vignettes automobiles montre qu’il n’y a pas de fatalité.
Ce sont les responsables du cabinet Kurt Salmon et du GAM (Groupement des Annonceurs du Maroc) qui l’ont dit cette semaine. Les secteurs des télécommunications et de l’informatique, des médias et de l’audiovisuel, de la banque et des assurances vont continuer d’embaucher en 2016. Davantage d’argent sera dépensé dans la publicité digitale.
Le Maroc digital aujourd’hui, ce sont 44 millions de lignes téléphoniques et un taux de pénétration d’Internet supérieur à 59%. Avec le Nigéria et l’Afrique du sud, le Maroc figure dans le top 3 africain.
Ce que le téléphone et Internet ont fait pour l’offshoring –une multitude de services clients et marketing sophistiqués et multilingues- ils peuvent le faire pour les secteurs des médias et de l’information. A Casablanca cette semaine, le Sénégalais Sérigné Barro de People Input a montré comment le digital a été un important acteur lors de la présidentielle ivoirienne de cet automne. Comment des spécificités locales permettent de faire des offres différenciées, non-standardisées.
De même à Madrid. Alors que les Espagnols votent ce dimanche 20 décembre, le digital a été très présent et a permis de mieux saisir les soucis des électeurs et les messages des partis.
Pour le digital en 2016, on regrettera une seule chose: «sept smart cities –villes intelligentes- sont en projet en Afrique pour l’année prochaine,» a indiqué Ouafa Khatir vendredi dernier à l’African Digital Summit, mais aucune au Maroc. Une municipalité va-t-elle relever le défi?
À découvrir
à lire aussi
Article : Sahara : l'UE juge l'autonomie sous souveraineté marocaine comme la solution “la plus réalisable”
L'Union européenne a affiché jeudi 16 avril 2026 à Rabat une position nettement plus explicite sur le Sahara marocain, en estimant qu'"une autonomie véritable" sous souveraineté marocaine pourrait constituer "une solution des plus réalisables" pour clore ce différend régional.
Article : DGI. Facturation électronique : lancement en préparation, les détails avec Younes Idrissi Kaitouni
Validation en temps réel, rôle central de la DGI dans la circulation des factures, intégration des systèmes d’information et contrôle renforcé des délais de paiement… La réforme de la facturation électronique se précise, avec un déploiement progressif et un écosystème en cours de structuration.
Article : Réduction des effectifs d’ingénieurs chez Renault. Première réaction de Renault Maroc
En annonçant une réduction de ses effectifs d’ingénieurs dans ses centres de recherche et développement, Renault fait naître des interrogations au Maroc, où le groupe vient de lancer un nouveau centre d’ingénierie en 2025.
Article : Dans le Haut Atlas marocain, l’Observatoire de l’Oukaïmeden se veut un hub scientifique mondial
Derrière ses dômes blancs, l’Observatoire de l’Oukaïmeden s’est mué en quelques années en une véritable machine à découvertes. Fort de plus de 4.700 objets célestes identifiés et de collaborations internationales de haut niveau, il s’affirme désormais comme une infrastructure stratégique, à la croisée de la recherche, de la technologie et de la souveraineté scientifique. Et ce n'est qu'un début.
Article : Dakhla : un mégaprojet de datacenters verts de 500 MW lancé pour asseoir la souveraineté numérique du Maroc
Une convention entre plusieurs institutions publiques acte le démarrage des études chargées de fixer le modèle économique, la gouvernance et les modalités de financement du programme.
Article : Coupe du monde 2026. Ce que disent les chiffres sur les retombées économiques
Le rapport de la FIFA et de l’Organisation mondiale du commerce sur la Coupe du monde 2026 donne une estimation des retombées économiques de la compétition, aussi bien dans les pays organisateurs qu’à l’échelle mondiale. Des projections qui se recoupent sur plusieurs aspects avec celles annoncées en vue du Mondial 2030.