Petit électroménager. Taurus veut faire du Maroc sa plate-forme régionale

La marque espagnole Taurus s’apprête à célébrer son dixième anniversaire de présence au Maroc le 8 mai 2015. Spécialisée dans la distribution du petit électroménager, Taurus est présente au Maroc à travers sa filiale Big Distribution.

Créée en 2003, Big Distribution est une société qui opère dans le secteur du petit-électroménager en important notamment les produits de la marque Taurus. En 2005, l’enseigne espagnole a décidé de s’implanter au Maroc par son entrée dans le capital de Big Distribution en tant qu’actionnaire majoritaire. Depuis, la filiale marocaine représente exclusivement les marques Taurus au Maroc.

Aujourd’hui, Big Distribution est présente au Maroc à travers un large réseau de revendeur agréé et de grande et moyenne surface. Les principaux partenaires de Big Distribution sont Biougnach, Electro Electroplanet, Marjane, Metro, Label’Vie, Cosmos et Aswak Assalam.

Taurus : un impact exponentiel sur Big Distribution

En effet, « depuis l’entrée de Taurus dans le capital de Big Distribution, notre activité est passée à la vitesse supérieure » avance Abdelbaki Yousfi, Gérant et Directeur Commercial de Big Distribution. Ainsi, le chiffre d’affaires de la société a été multiplié par 30, passant de 2.000 DH en 2005 à 55 MDH en 2014. Abdelbaki Yousfi a rajouté, à ce titre, que Big distribution a écoulé sur les dix dernières années 2 millions de produits de petit électroménager sur le marché marocain atteignant une part de marché de 16%. « En 2015, Big Distribution table sur un chiffre d’affaires de 70 MDH» nous a déclaré Abdelbaki Yousfi.  

Le gérant de Big Distribution nous a également précisé que le niveau d’importation de la société est passé de 2 conteneurs par an à 100 voire 120 conteneurs par an. De même, la capacité de stockage a atteint actuellement un niveau de 7.000 m2 contre 200 m2 en 2005. Par ailleurs, le nombre de personnel est passé de 3 à 86 pour la même période de référence.

Vers une dimension régionale de Big Distribution

Dans le sillage de cette tendance positive et progressive, Big Distribution devrait représenter le groupe Taurus dans la région Mena. D’ailleurs, le groupe Taurus a décidé de s’installer au Maroc dans le but d’en faire une plate-forme pour le Maghreb et l’Afrique. « Nous sommes déjà en contact avec la Tunisie et l’Algérie et nous espérons que ces contacts vont aboutir à des éventuels partenariats » nous a confié Abelbaki Yousfi.

Big Distribution optimiste pour son avenir

En termes de perspectives, Abdelbaki Yousfi nous a affirmé que l’ambition majeure de Big Distribution est de satisfaire au mieux ses clients ». Ainsi, Big Distribution consacrera un département spécialisé pour développer des produits spécifiques aux consommateurs marocains. De plus, outre le petit électroménager, la filiale marocaine de Taurus compte se lancer dans les produits ménagers.

Abdelbaki Yousfi se déclare « optimiste pour l’évolution de Big Distribution au cours des dix années à venir ». En effet, Big distribution compte capitaliser sa croissance réalisée au cours de la dernière décennie. De même, la société compte consolider et renforcer sa position sur le marché marocain.

Le marché de distribution du petit électroménager vu par Big Distribution

Enfin, Abdelbaki Yousfi n’a pas manqué de nous signaler que « le marché de distribution du petit électroménager au Maroc demeure prometteur. Surtout, il n’est pas pénalisé par l’informel en raison d’un taux de douane faible de 2,5% ».

Toutefois, « le taux d’équipement en petit électroménager est encore faible par rapport notamment à celui  du gros électroménager. De plus, le marché traditionnel n’a pas encore vu l’importance de développer ce marché » nous a avancé le gérant de Big Distribution.  Notons que le marché du petit électroménager a connu, les dernières années, beaucoup de perturbations en l’occurrence la fermeture de l’usine Fagor et le départ de Philips. Philips est aujourd’hui représentée au Maroc par une filiale de distribution.