Holmarcom lance une enseigne d’électroménager low cost

Holmarcom se renforce dans l’équipement de la maison avec les magasins Tamani lancés par sa filiale le Comptoir Métallurgique Marocain.

Avec cette nouvelle enseigne, Kenza Bensalah, à la tête du Comptoir Métallurgique Marocain, vise un large segment de clientèle au budget serré et aspirant à équiper sa maison de produits de qualité.

Le premier magasin Tamani a été ouvert en mars, dans le quartier d’Aïn Borja à Casablanca. La stratégie de déploiement prévoit d’ouvrir 3 à 5 autres magasins au cours de l’année, puis autant les années suivantes. Casablanca, Rabat, Tanger, Marrakech et Oujda sont les villes ciblées en priorité par le Comptoir Métallurgique Marocain, qui détient déjà une chaîne de magasins d’électroménager : le Comptoir Electroménager.

Chaque point de vente s’étendra sur 5.000 m2 et sera ouvert dans des quartiers à forte densité de population et périphériques des grandes agglomérations.

Outre les prix et la localisation, Tamani innove aussi en matière d’aménagement du magasin. Au lieu d’un nom et d’un affichage des rayons en français, comme c’est le cas dans de nombreuses enseignes de grande distribution au Maroc, Tamani a opté délibérément et exclusivement pour l’arabe dialectal. Le nom du magasin (qu’on peut traduire par Mon Prix) mais aussi ceux des rayons sont indiqués en darija : Barad, Tayab, Sabane, Tfaraj, Tkounikta, etc.

Que trouve-t-on chez Tamani ? Un large éventail de produits répartis entre plusieurs rayons répartis entre gros et petit électroménager, image, son, multimédia et bazar. Selon le management, l’offre s’adresse à tous les adeptes de l’achat malin, mais avec un excellent rapport qualité-prix-usage. L’objectif est de casser le lien entre produits bon marché et produits de mauvaise qualité. Par exemple, l’équipement d’une maison chez Tamani peut se faire à moins de 7.000 DH.

La réflexion sur le lancement d’une ou plusieurs marques propres n’est pas encore à l’ordre du jour mais elle sera d’actualité dans les prochains mois, selon la direction de l’enseigne.

Même si l’enseigne reste discrète pour l’instant sur l’investissement consenti pour ce lancement, qui comprend la création de 100 emplois directs et indirects, des mutualisations permettent à la nouvelle enseigne de réaliser des économies sur des postes importants tels que les achats et la logistique en s’appuyant sur le Comptoir de l’Electroménager.

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