L'organisation terroriste est en train de mener une large campagne de recrutement via les réseaux sociaux. Le thème principal, étayé par un long argumentaire, c'est: "rejoindre les rangs d l'Etat islamique est une obligation religieuse impérieuse. Tous ceux qui peuvent le faire et qui s'en abstiennent commettent un énorme péché qui sera puni par le Seigneur".

Jusqu'à présent, jamais Da'ech n'avait mené une campagne aussi insistante, avec un matraquage permanent, en invoquant l'obligation divine. L'organisation a clairement des problèmes d'effectifs.  Rien qu'à Kobané, elle a subi 1.200 morts selon les statistiques de l'Observatoire syrien des droits de l'Homme.