Le groupe japonais Nissin Food Products, spécialiste de produits alimentaires instantanés, cible les marchés émergents d’Afrique du Nord et du Moyen-Orient. Selon le site spécialiste Just Food, le groupe entend créer Nissin Maghreb Sarlau, une filiale locale desservant le Maroc, la Tunisie et l’Algérie.  

Leader mondial de la nouille instantanée, Nissin souhaite améliorer ses chiffres en misant sur ces régions, où la hausse des revenus et l’évolution sociétale assurent au groupe japonais de nouveaux marchés prometteurs. Selon la firme nippone « les besoins de repas simples sont en pleine croissance ». Un postulat faisant le lit du groupe Nissin, qui estime pouvoir atteindre plus de 300 millions de repas consommés dans les années à venir sur ces marchés.

L’entreprise « s’efforcera de présenter une nouvelle culture alimentaire dans ces pays du Maghreb ». Néanmoins le groupe assure développer des produits « sur mesure », « adaptés aux goûts locaux », afin de répondre à la demande maghrébine. Les produits Nissin seront aisni mis sur le marché sous le nom de Pâtilliko, précise le groupe nippon.

Ce-dernier commence par ailleurs peu à peu à vendre ses plats dans les régions visées, en procédant à l’importation - à partir de sa filiale de Singapour-, de plats conformes à la norme halal.    

Le leader japonais croit en la croissance de cette demande des consommateurs. Il note en revanche qu’aucune firme ne propose encore ce type d’aliments, selon ses spécialistes. Ainsi, une « entrée précoce sur ces marchés » lui garantit une « position dominante ».