Le géant allemand du e-commerce, Rocket Internet, a décidé de renforcer sa présence au Maroc. Après Jumia, il a décidé de lancer Easy Taxi dans le royaume d’ici la fin de l’année.

L’application mobile, qui permet d’être repéré par le taxi le plus proche de sa localisation, a déjà conquis de nombreux utilisateurs en Amérique du sud et en Asie. Développée au Brésil, l’application a été téléchargée 1,5 million de fois et elle est utilisée par 45.000 chauffeurs de taxis au Brésil, Chili, Argentine, Colombie, Equateur, Mexique, Pérou, Venezuela, Malaisie, Pakistan et Corée du sud.

L’arrivée au Maroc d’Easy Taxi fait partie d’une stratégie plus large de Rocket Internet qui veut lancer l’application dans de nombreux autres pays d’Afrique subsaharienne, et approfondir sa couverture du Moyen-Orient et de l’Asie, explique notamment le site TechCrunch dans un article publié sur Easy Taxi.

Si le Nigeria fait figure de marché prioritaire, avec ses 180 millions d’habitants, l’Egypte, la Côte d’Ivoire, le Ghana, l’Algérie, l’Afrique du sud, l’Angola et la Tunisie sont aussi visés.

Pour financer ce développement en Afrique, Easy Taxi vient de lever 10 millions de dollars.

Rocket Internet entend capitaliser sur son implantation déjà effectuée dans plusieurs pays d’Afrique, et s’appuyer sur les structures existantes, notamment Jumia. Pour l’entreprise, le Nigeria fait figure de laboratoire, permettant par la suite de dupliquer le modèle mis au point.

Le modèle économique d’Easy Taxi repose sur d’une part la gratuité pour le client et d’autre part une rémunération venant du chauffeur de taxi. Ce dernier, qui doit être équipé obligatoirement d’un terminal mobile, soit reverser une commission à Easy Taxi d’environ 5% du montant de la course.