Marketing : Campus Ad, une démarche participative de la BMCE Bank
La BMCE Bank organise « Campus Ad », un concours créatif qui invite les jeunes de 18 à 25 ans à créer eux-mêmes la publicité de l’offre Jeune Campus.
Qui mieux que votre cible pour créer le message qui s'adressera à cette même cible? Après le concours Sandero Style organisé par Dacia Maroc, voici la BMCE Bank qui s’engage dans la voie de la créativité, consciente de l’enjeu d’un contenu publicitaire innovant et participatif.
Le concours « Campus Ad » est mis en ligne sur la page facebook de la BMCE Bank du 26 juin au 19 juillet 2013. Il invite les jeunes talents créatifs de cette communauté à élaborer une publicité créative sur sa nouvelle offre bancaire destinée aux jeunes étudiants intitulée Jeune Campus, qu’elle soit vidéo, audio, image, flash ou texte.
« Le concours servira de relais communicationnel du produit sur les réseaux sociaux, sachant que la période estivale est propice pour connecter les jeunes entre eux sur le 2.0 » explique Mounir Jazouli à Médias 24, responsable de la Direction Communication Commerciale.
BMCE part à la chasse d'une cible jeune
Il constitue ainsi un moyen pertinent et direct pour conquérir une cible jeune et la réunir dans un cadre alliant fun et challenge.
« De même, sur la base des «Inputs» et des «like» associés aux créations, le concours est une occasion de remonter des informations claires sur les préférences publicitaires du consommateur jeune (en termes de tonalité, couleur, son, forme ou support) de façon à ce que les campagnes futures de la banque soient adaptées aux attentes » ajoute-il.
Les quatre meilleures créations seront désignées le 26 juillet : deux par le biais des réseaux sociaux et deux par un jury BMCE Bank présidé par Azeddine Lazrak, président de l’Ecole supérieure de communication et de publicité Com’Sup.
La création publicitaire du 1er prix sera affichée sur la Fan page BMCE Bank pendant deux semaines et son créateur se verra offrir un Macbook Air. Les trois autres repartiront chacun avec un appareil photo numérique Samsung.
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