Industry Meeting Days : Philip Morris parie sur le fort potentiel du Royaume

À mesure que les équilibres économiques mondiaux se redessinent, certaines économies émergent comme de simples plateformes de passage tandis que d’autres s’érigent en véritables centres de décision. Pour Philip Morris Maghreb, le Maroc appartient désormais à la seconde catégorie.

Lors du panel consacré à la connectivité, aux infrastructures, à la logistique et à l’énergie, dans le cadre des Industry Meeting Days Morocco 2026, Taylan Süer, directeur général Maghreb du groupe, a défendu l’idée d’un Royaume dont l’attractivité ne repose plus uniquement sur sa position géographique, mais sur la cohérence de l’écosystème qu’il s’est construit au fil des années.

"Le Royaume bénéficie d’un positionnement unique entre l’Europe et l’Afrique, mais ce sont surtout les investissements réalisés dans les infrastructures qui lui permettent aujourd’hui de transformer cet avantage géographique en avantage compétitif ". Des infrastructures portuaires aux réseaux autoroutiers, en passant par les plateformes logistiques et les connexions aériennes, le pays s’est progressivement doté d’outils alignés sur les standards internationaux. Pour de nombreux opérateurs économiques, ces investissements constituent aujourd’hui la base d’une croissance durable et d’une intégration réussie aux chaînes de valeur mondiales.

Cette transformation est particulièrement visible dans les secteurs où la rapidité des flux, la fiabilité logistique et l’exploitation des données sont devenues déterminantes. Philip Morris Maghreb en fait l’expérience au quotidien à travers un réseau de distribution couvrant plus de 15 000 points de vente à travers le Royaume. Un dispositif soutenu par des outils de traçabilité, de digitalisation et d’analyse qui permettent d’optimiser l’ensemble de la chaîne d’approvisionnement.

Un rôle de leader à saisir

Si le Maroc a appuyé sa place de plateforme stratégique entre l’Europe et l’Afrique, l’enjeu consiste désormais à convertir cet acquis en véritable leadership régional. Pour Taylan Süer, cette évolution repose autant sur les infrastructures que sur la capacité du pays à faire émerger et rayonner ses talents, en leur donnant davantage d’occasions de se mesurer aux meilleures pratiques internationales.

Le rôle des institutions apparaît lui aussi essentiel dans cette équation. La capacité du Royaume à fédérer acteurs publics et privés autour d’une vision de long terme constitue l’un des facteurs qui expliquent la rapidité de son évolution et sa capacité à relever les défis futurs. Présent au Maroc depuis plus de quarante ans, Philip Morris affirme observer cette transformation de l’intérieur. Une évolution qui nourrit l’optimisme de la firme quant aux perspectives nationales. "Le Maroc ne doit pas être seulement une porte d’entrée, car il dispose de tous les atouts pour devenir un maître du jeu, capable d’influencer et d’entraîner la région", a conclu le DG.

A noter que lors de l’événement, Philip Morris International a été récompensé par le Prix de l’Innovation 2026. Une distinction qui salue les efforts déployés par le groupe en matière de développement de nouvelles solutions, mais qui témoigne aussi de la capacité du Maroc à accueillir et à accompagner des projets à grande échelle. Plus qu’une récompense, ce prix apparaît finalement comme le reflet d’une convergence; Celle d’une entreprise qui poursuit sa transformation et d’un Etat qui affirme, année après année, sa place parmi les économies africaines les plus dynamiques.