Réputé pour ses nombreuses filiales de restauration rapide, le groupe sud-africain Famous Brands Ltd annonce ce mercredi 9 avril son intention de conquérir de nouveaux marchés en Afrique du Nord et au Moyen-Orient. Une stratégie commerciale qui concerne particulièrement le Maroc, mais également l’Egypte, Iran, Liban et Arabie Saoudite.

Après la signature d’un accord de master licence avec le groupe libanais Xcelium, Famous Brands Ltd envisage l’ouverture des enseignes «Steers», «Wimpy», «Debonairs Pizza», ainsi que «Mugg & Bean» uniquement au Maroc et Egypte.

Selon Mark Hedderwick, haut cadre du groupe de restauration rapide sud-africain, cité par le quotidien en ligne Business Report «[notre] présence actuelle au Moyen-Orient et en Afrique du Nord est encore trop faible» avec seulement dix franchises réparties entre Dubaï et le Soudan, précise-t-il. La stratégie commerciale adoptée entend totalement renverser la vapeur en procédant à l’ouverture de 38 restaurants dans 5 pays, d’ici 5 ans. 

Mark Hedderwick souligne par ailleurs que ce récent partenariat avec Xcelium constitue une opportunité idéale au développement de son réseau dans ces régions du globe.

En s’appuyant sur l’ambition et le pragmatisme de son partenaire libanais, Famous Brands Ltd espère bénéficier de sa vaste expérience des marchés moyen-orientaux et nord-africains dont les populations se tournent davantage vers les services de restaurations rapides.

«Bien que certaines enseignes soient d’ores et déjà implantées sur certains marchés de la région, la demande des consommateurs et leurs attentes en matière de restauration rapide ne semblent pas entièrement satisfaites», déclare Mark Hedderwick, avant de souligner que la «restauration constitue une part encore très importante de la consommation des ménages».

«Notre avantage stratégique serait de s’assurer une entrée précoce sur ces marchés ou se garantir une position de premier entrant,» conclut le cadre de Famous Brands Ltd.