Selon un communiqué conjoint publié ce 27 juin, ce rapprochement vise le renforcement de l'offre des deux entités sur le marché de la communication d'influence, du branding, du marketing-évènementiel, de la production de contenu et du consulting en développement médias et digital, à travers une forte synergie entre les compétences des deux structures et une présence consolidée sur le marché marocain et dans l'espace continental.

Pour Benkhar Sougrati citée dans le communiqué, "la prise de participation de Musk Strategies dans News Com Africa est un grand pas dans la stratégie de développement de Musk, puisqu'elle vient consolider nos efforts mais aussi notre offre business, et qui va en harmonie avec notre vision de développement et d'expansion vers l'Afrique subsaharienne, un créneau que NCA maîtrise".

Et d'ajouter : "J'ai toujours eu cette volonté de suivre les orientations royales dans le développement des relations Sud-Sud, en ayant une forte présence continentale, en organisant et en lançant des projets aux pays subsahariens. Cela avait commencé en 2019 au village du Maroc en Côte d'Ivoire. Cette lancée africaine s'est un peu arrêtée à cause du Covid mais après la reprise, aujourd'hui cette volonté se concrétise à travers la forte rentrée dans le capital de NCA comme actionnaire majoritaire, ce qui nous permettra de compter sur la maîtrise et les compétences d'un grand professionnel, d'un lobbyiste et d'un expert du continent africain qu'est Omar Dahbi, pour lancer la roue africaine de Musk Strategies à travers sa nouvelle filiale NCA."

M. Dahbi a de son côté affirmé que "cette opération dénote une confiance commune dans le potentiel du marché national et les grandes opportunités qu'offrent les pays africains, où nous avons des partenaires avec lesquels les synergies de co-développement nous permettront à tous de renforcer la confiance dans le "made in Africa, by Africans".