Le lancement de cette innovation sans fumée a marqué un moment décisif vers l'engagement de l'entreprise pour un avenir sans cigarettes, indique un communiqué de PMI.

Au Japon –le premier marché où Iqos a été lancé en 2014 –, les nouvelles données de santé publique publiées par l'Enquête nationale sur la santé et la nutrition (NHNS), une enquête annuelle nationale sur la santé menée depuis 1948 par le ministère japonais de la Santé, du travail et du bien-être, montrent une diminution de 46% de la prévalence du tabagisme auprès des adultes depuis 2014, passant de 19,6% à 10,6% en 2022, note la même source. Cette baisse est corrélée à l'introduction des produits de tabac chauffé et à leur adoption généralisée par des millions d'adultes fumeurs au Japon.

Une décennie après son lancement au Japon, Iqos est disponible dans plus de 90 marchés dans le monde et 30,8 millions d'adultes l'utilisent.

"Avec le lancement d'Iqos, nous avons lancé la vision de PMI d'une entreprise sans fumée, créant une opportunité de résoudre le problème du tabagisme. Chaque jour, Iqos démontre son potentiel pour cela, comme en témoignent les quelque millions d'adultes dans le monde qui ont complètement arrêté de fumer grâce à ce dispositif. Iqos est le produit sans fumée leader mondial, et nous nous engageons à continuer de mener la voie vers un avenir où de meilleures alternatives auront complètement remplacé les cigarettes, tout en avançant pour devenir une entreprise majoritairement sans fumée d'ici 2030. Aujourd'hui, PMI emploie plus de 80.000 personnes, et je voudrais marquer cet anniversaire en les remerciant, ainsi que leurs prédécesseurs, tous ceux qui ont rendu cette transformation possible", a déclaré le PDG de PMI, Jacek Olczak, cité dans le communiqué.

De son côté, Taylan Suër, directeur général de Philip Morris Maghreb a expliqué que "Depuis son lancement au Maroc en 2021, Iqos a marqué un tournant décisif dans notre engagement pour un avenir sans fumée. En célébrant les 10 ans de cette innovation révolutionnaire, nous réaffirmons notre détermination à offrir aux fumeurs adultes marocains des alternatives à risque réduit scientifiquement étayées et constamment améliorées, qui tirent parti des avancées technologiques et répondent aux problèmes soulevés par les consommateurs. Cet engagement en faveur de l'innovation continue joue un rôle important dans la concrétisation de notre vision d’un avenir sans fumée et dans l’accélération de la fin du tabagisme".

Avec la transformation de PMI en une entreprise de science et de technologie de premier plan, les produits sans fumée représentent 38% des revenus nets de l'entreprise au troisième trimestre 2024, contre pratiquement 0% en 2014, souligne le communiqué.