"Cette action vise à renforcer les efforts continus pour mettre en avant les droits fondamentaux des femmes, et à contribuer à enrichir le débat autour des questions liées à l’égalité des genres et aux violences et discriminations à l’égard des femmes", indique un communiqué de l'Union.

La campagne s’inscrit dans le cadre d’un projet intitulé "Uni.e.s pour l’égalité", cofinancé par l’Union européenne et développé dans les régions de Tanger-Tétouan-Al Hoceima, Rabat-Salé-Kénitra, Casablanca-Settat et Drâa-Tafilalet.

Il s'agit de dynamiser et renforcer les synergies entre les différents acteurs (universités, société civile, organismes institutionnels et professionnels du secteur juridique) pour la promotion de la culture d’égalité, et la lutte contre la violence sexiste et les discriminations basées sur le genre.

La campagne a été conçue pour mobiliser la société et sensibiliser le public aux discriminations et aux stéréotypes, en vue de promouvoir la transformation des normes sociales discriminantes et la prévention des violences fondées sur le genre. La campagne repose sur des collaborations avec les médias, les universités, ainsi que sur la mobilisation de personnalités artistiques et médiatiques de renom.

Amal Ayouch, Malek Akhmiss, Amine Benjelloun et d'autres personnalités influentes ont participé à la création de capsules vidéo pour partager leurs convictions et leur engagement en faveur des droits des femmes et de l'égalité des sexes.

Ces vidéos seront projetées au cours de l'événement de lancement de la campagne et diffusées sur les réseaux sociaux pendant les "16 jours d’activisme contre la violence à l’égard des femmes et des filles", démarrant le 25 novembre, Journée internationale pour l’élimination de la violence à l’égard des femmes.