Pour être en phase avec les tendances nationales sur le front du digital, une équipe d’experts marocains a conçu et déployé DigitrendZ 2022 ("Moroccan Digital Trends"), une enquête marocaine réalisée sur l’ensemble du territoire national.

Cette première édition porte sur un échantillon de 3.000 personnes âgées de 13 à 65 ans, toutes catégories socio-professionnelles confondues, issues des douze régions du Maroc, qui ont répondu à un questionnaire auto-administré en ligne.

Concernant les réseaux sociaux, la perception relevée au sein de l’échantillon est globalement positive : accès à l’information, influence et liberté d’expression, explique un communiqué. Les résultats de l’étude affichent également que les répondants passent en moyenne 4 heures par jour sur les réseaux sociaux.

La majorité des répondants suivent des influenceurs

S’agissant de l’influence, l’étude révèle que 75% des Marocains suivent des influenceurs sur les réseaux sociaux, avec une moyenne de 15 par personne. Ces influenceurs sont perçus comme une bonne source d’information et dignes de confiance. Les principaux thèmes d’intérêt sont l’humour, la cuisine, la technologie et la mode.

Côté gaming, 60% des personnes interrogées indiquent s’adonner aux jeux électroniques. La majorité d’entre elles jouent sur leur smartphone.

La majorité est satisfaite de l’achat en ligne 

En outre, 40% des individus sondés suivent des marques sur les réseaux sociaux, surtout des marques de sport et d’électronique.

Côté e-commerce, la moitié achète en ligne, pour une valeur de 21 MMDH pendant la période étudiée. Ce montant est principalement dépensé dans la mode, le maquillage et les soins personnels. Enfin, la majorité des acheteurs en ligne (95%) se disent satisfaits de leur expérience, selon les résultats de l’étude.