Soldes en France: Internet se démarque, les boutiques sont optimistes
Les soldes d'hiver ont débuté doucement mercredi 11 janvier dans les magasins français, mais de façon plus dynamique sur Internet, sans déclencher tout de même d'euphorie chez des clients désormais habitués aux promotions toute l'année.
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Le 12 janvier 2017 à 11h14
Modifié le 12 janvier 2017 à 11h14Les soldes d'hiver ont débuté doucement mercredi 11 janvier dans les magasins français, mais de façon plus dynamique sur Internet, sans déclencher tout de même d'euphorie chez des clients désormais habitués aux promotions toute l'année.
Globalement, "les soldes ont démarré en demi-teinte" avec une fréquentation au mieux stable par rapport à l'an dernier, a indiqué mercredi après-midi Yves Marin, expert en consommation au cabinet Wavestone, après avoir interrogé plusieurs commerçants.
Au vu de cette première journée et du contexte général peu porteur pour l'habillement, les professionnels se montrent "très réservés" sur le succès des soldes. Ils s'attendent à un "petit cru" cette année.
Seul point d'optimisme: un rafraîchissement des températures attendu ce week-end qui pourrait faciliter l'écoulement des grosses pièces hivernales.
"Les soldes, ce n'est plus un évènement", témoigne Laurence Cristol, gérante de la boutique Pince à Linge à Bordeaux. Il y a des "soldes toute l'année. Ca casse le commerce", explique-t-elle. "Le consommateur est pollué, changé dans ses habitudes d'achat, par des chaînes qui font des promotions toute l'année, des ventes privées. Quand arrivent les soldes, les gens ont déjà dépensé la moitié du budget", remarque Colas Michard, gérant de l'enseigne de chaussures bordelaises Michard Ardillier.
Même son de cloche du côté de la CCI de Paris Île-de-France, qui a interrogé mercredi une centaine de commerçants parisiens. Avec la généralisation des "soldes avant les soldes", "pour les clients, la confusion règne". Dans la capitale, les files d'attente étaient "rares, même dans les boutiques situées sur les grandes artères commerçantes". "Après un démarrage poussif à l'ouverture des magasins, la fréquentation était en hausse lors de la pause de midi", relate la CCI Paris IDF. En fin de journée, le bilan apparaissait très mitigé.
Du côté du Printemps Haussmann, "c'est monté en puissance à partir de 13H30, on espère que ça va continuer ce soir, avec la sortie des bureaux", indique le directeur Pierre Pellarey."Je reste optimiste, c'est dimanche qu'on verra vraiment si c'est un bon cru ou pas", prévient-il.
Internet se distingue
Internet semblait tirer son épingle du jeu: en fin d'après-midi, le site Brandalley faisait état d'une progression de 10% de ses ventes, de même que le site de vente de chaussures Sarenza.
Selon la société Eulérian, qui analyse le trafic sur 40% des sites français de vente en ligne, la fréquentation était en hausse de 4% par rapport à l'an dernier vers 15H00.
Le site de vente en ligne PriceMinister affichait, lui, une hausse de 32% de son volume d'affaires à 18H00. Son président Oliver Mathiot estime toutefois que, de manière générale, "les soldes ont moins d'impact que les années précédentes car la libéralisation des ventes privées et des promotions toute l'année désacralise ce rendez-vous".
Pour tenter de doper la fréquentation, certaines enseignes proposaient déjà mercredi des rabais de -60 à -70%- auxquels s'ajoutaient parfois 10% supplémentaires sur les première heures des soldes - mais aussi des animations, comme aux Galeries Lafayette qui avaient invité, à l'ouverture mercredi, la troupe de la comédie musicale "Saturday Night Fever".
(Avec AFP)
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Modifié 12 janvier 2017 à 11h14
