Egalité hommes-femmes: la HACA critique les spots publicitaires

Les valeurs mises en avant dans les spots publicitaires sur les deux chaînes publiques sont loin de refléter les avancées en termes d'égalité hommes-femmes et de parité.

Pour identifier les associations du masculin et du féminin aux secteurs et produits promus, ainsi qu'aux attributs, rôles et relations entre les deux sexes, la HACA s'est basée sur 138 spots télévisuels diffusés pendant un mois (juillet 2014) sur Al Oula et 2M.

Premier constat, la femme est essentiellement confinée dans la sphère privée au sein de l'espace domestique et la vie familiale ou dans le rôle traditionnel d'épouse et de mère (responsable du bien-être des membres de la famille et dépendante du soutien matériel de l'homme, du conseil des autres et de leurs appréciations critiques).

A l'opposé, l'homme est systématiquement associé à la sphère publique (espace professionnel et vie sociale). Il est représenté dans les spots comme un acteur passif, centré sur lui-même (son alimentation, son journal, ses programmes télévisuels) et hors de la maison comme pourvoyeur de fonds, responsable de la sécurité et du bien-être matériel du foyer.

Amina Lemrini Elouahabi, la patronne de la HACA, a précisé lors de la conférence de presse que l'étude vise à sensibiliser les parties concernées par le secteur de la publicité.

Elle a souligné également qu'il faut multiplier les initiatives à l'instar de l'adoption des dispositions légales interdisant "toute publicité portant atteinte à la femme ou comprenant un message de nature à diffuser des stéréotypes négatifs, une image d'infériorité ou inciter à une discrimination à l’égard de la femme à cause de sa nature biologique".

Pour la HACA, l'amendement de la loi relative à la communication audiovisuelle a trois objectifs:
- La promotion de la culture d'égalité homme-femme,
- Lutter contre la discrimination basée sur le genre, y compris les images stéréotypées, qui portent atteinte à la dignité de la femme
- Veiller au respect de la parité en matière de participation dans les programmes à caractère politique, économique, social et culturel.

Par ailleurs, le président du Groupement des annonceurs au Maroc, Mounir Jazouli, a précisé que cette rencontre consacrée à la présentation de l'étude s'inscrit dans le cadre des efforts déployés par bon nombre d'acteurs publics, privés et institutionnels.

Il ajouté que pour l'entité qu'il représente, il est nécessaire de mettre en place un mécanisme d'auto-encadrement et d’auto-réglementation de la publicité, afin de lutter contre l'inégalité des sexes et les discriminations liées au genre.

Notons que le secteur dominant en termes de poids (nombre de spots) est l'alimentaire, suivi loin derrière par les télécoms, talonnés par l'immobilier, les équipements ménagers et les produits d'hygiène.