Radiometrie: Med radio, la station qui monte

Initiée par le Cirad (Centre interprofessionnel de la mesure d’audience radio) et confiée à l’institut Ipsos, la 15e vague de l’étude de Radiométrie Maroc confirme le leadership de la radio Mohammed VI pour le Saint Coran en matière d’audience dans le volume global d’écoute, avec une part de 15,32%, malgré une baisse de 1,35% par rapport au trimestre précédent. L’écart entre ses deux principaux poursuivants s’est accentué, puisque Med radio, avec 12,49%, a connu une hausse de 0,94% et MFM, avec 10,43%, une diminution de 0,84%.

Egalement, au niveau de l’audience cumulée la radio Mohammed VI pour le Saint Coran conserve la tête de ce classement, avec 19,53% sur cette donnée durant la semaine et 15,79% sur celle du week-end. La radio est talonnéé par Medi1 (12,78% et 13,27%) et MFM (12,01% et 12,11%): le même podium qu’au trimestre précédent.

Concernant la durée d’écoute moyenne par auditeur, la donne change, mais reste fidèle aux résultats de novembre 2015. Pour l’audience de la semaine, Med radio a perdu une minute en trois mois, mais reste en pôle avec 1h48, suivie de MFM et Hit radio, qui partagent la seconde place avec 1h23. Pour celle du week-end, c'est encore Med radio qui est en tête, avec 1h42 et devance Radio Mars, avec 1h33 d'écoute.

A ce propos et toujours d’après cette étude, les Marocains écoutent désormais quasiment autant la radio les cinq premiers jours de la semaine que pendant les deux derniers, respectivement 56,18% et 51,26%. La durée d’écoute moyenne par auditeur est de 2h49 du lundi au vendredi et de 2h47 samedi et dimanche. Soit une différence de 2 minutes qui était de 11 il y a tout juste un an. Cependant, au cours du trimestre précédent, le temps moyen était de 2h50 pour le week-end, celui des principales journées hebdomadaires étant de 2h47 et demeurant inchangé.

Signalons également que la radio est devenue un média tout terrain, dans son utilisation, 17% des auditeurs l’écoutant sur des supports numériques, d’après cette enquête menée auprès d’un échantillon de 12.000 personnes.

Par ailleurs et grâce aux terminaux mobiles, l’écoute de la radio en extérieur, c'est-à-dire en dehors des maisons, voiture et bureaux, a doublé dans cette 15e vague, par rapport à la 12e, flirtant désormais avec les 10%.

Notons aussi, que la radio est quasiment aussi présente dans les villes (55,8%) que dans les campagnes (56,8%). D’ailleurs au niveau de l’audience des grandes villes, Agadir, Marrakech et Casablanca sortent légèrement du lot, dépassant chacune les 60% en cumulé.

En ce qui concerne la tranche horaire, celle de 6-10h confirme sa domination sur les autres moments de la journée, avec en moyenne 7,17 millions d’auditeurs chaque jour de semaine, soit une augmentation de 450.000 en un an.

Au total et un peu moins que lors de la vague précédente, 14,8 millions de Marocains ont écouté la radio chaque jour et 13,5 millions pendant le week-end. En moyenne, ils se branchent sur 2,3 stations différentes. Tout ceci confirme que ce média continue d’être bien portant.