Ikéa: une ouverture prochaine qui suscite déjà la polémique
On sait désormais quand ouvrira la plus célèbre enseigne d’ameublement sur le sol marocain. L’inauguration du géant suédois à Casablanca est prévue pour la fin du mois de septembre.
Cette ouverture attendue fait déjà grand bruit. Alors que les catalogues de prix viennent d’être publiés sur Internet, ils font déjà le tour des réseaux sociaux. Les prix, affichés en dirhams, sont parfois 3 à 4 fois plus élevés que ceux pratiqués en Europe. Certains s’interrogent sur le double standard appliqué par l’enseigne, qui prône pourtant dans sa charte le Democratic Design, dont une des valeurs clés est le «low price».
Est-ce parce que la structure des prix au Maroc diffère de celle de l’Europe? Les marchandises venues de Suède rentrent pourtant sans frais de douane, et la logistique est réduite au maximum grâce aux solutions de packaging innovantes développées par l’enseigne. A moins que la stratégie de prix soit dictée par la demande… Les responsables de la marque auront sans doute l’occasion de répondre à ces questions lors de l’inauguration.
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