La fondation de la SMT soutient Aïcha Ech-Chenna

Lancer sa fondation est devenu une sorte d’obligation pour les grandes entreprises, qui plus est si elles sont nocives du point de vue social ou environnemental.

La Société marocaine des tabacs (SMT) - confrontée à la baisse du marché du tabac au Maroc et à l’augmentation des taxes sur la cigarette - ne déroge pas à la règle en lançant sa fondation, une opération de communication qui s’apparente à du greenwashing (ou éco-blanchiment, en français), après avoir renforcé l'identité visuelle « marocaine » de ses marques et changé de nom.

SMarT, c’est le nom de la fondation de l’ancienne Régie publique des tabacs, présentée officiellement ce jeudi par à Casablanca par son président Abdelhakim Doukkali, par ailleurs Secrétaire général de la SMT, et Aïcha Ech-Chenna, présidente de l’association Solidarité féminine.

Pour son lancement, la fondation s’est associée à l’infatigable association qui vient en aide aux mères célibataires et annonce qu’elle lui apportera son soutien matériel, technique et humain. Le partenariat porte sur un programme pilote qui vise à favoriser la réhabilitation sociale et économique des mères célibataires.

« Dans une première phase, la convention prévoit d’assurer l’accompagnement intégré d’un groupe de femmes en vue de retrouver leur dignité et d’acquérir une qualification professionnelle permettant leur autonomie », promet la filiale d’Imperial Tobacco Group au Maroc dans un communiqué.

« Nous avons besoin de partenaires qui s’impliquent concrètement à nos côtés à toutes les étapes de nos projets », souligne pour sa part Aïcha Ech-Chenna, qui milite depuis une trentaine d’années en faveur des mères célibataires, ce qui lui a d’ailleurs valu de remporter le Prix Opus en 2009.

« La fondation SMarT a pour mission de co-animer, en partenariat avec des acteurs de référence de la Société civile, des projets qui s’inscrivent dans une logique solidaire de développement humain et sociétal, notamment dans les domaines de l’éducation, de l’employabilité et de l’intégration sociale », conclut le communiqué de la Société marocaine des tabacs.