Dans une lettre de deux pages (fac-similé), au ton ferme, signée par son président Abdelhafid Berrada, Marocmétrie annonce qu’à compter du 9 novembre 2014, aucun résultat de mesure d’audience ne sera plus transmis au Ciaumed.

Le Ciaumed est un groupement d’intérêt économique constitué par la Société Nationale de Radiodiffusion de Télévision (SNRT), diffuseur et régie, Soréad 2M, Médi1TV, Régie 3, le Groupement des Annonceurs du Maroc (GAM) et l’Union des Agences Conseil en Communication (UACC) pour veiller à la mise en place des mesures d’audience au Maroc.

En 2006, il avait choisi Marocmétrie, suite à un appel d’offres, comme opérateur de la mesure d’audience.

En juillet dernier, Ciaumed a changé d’opérateur suite à un nouvel appel d’offres.

Dans son courrier, Hafid Berrada rappelle que les engagements du Ciaumed ne sont pas tenus, signalant les retards de paiement. Il appelle également à une clarification des conditions de transition d’un opérateur à l’autre, pour que la continuité du service soit assurée.

Ces éléments figuraient dans une mise en demeure adressée en date du 9 juillet au Ciaumed.

N’ayant pas selon lui reçu la clarification demandée, il suspend la livraison des données quatre mois après sa mise en demeure, c’est-à-dire le 9 novembre 2014.