AXA Atout Cœur : 35 ans d’engagement bénévole au cœur de la stratégie RSE d’AXA Services Maroc

Le programme trouve son origine en 1991, à Paris, sous l’impulsion du Français Claude Bébéar, fondateur du groupe AXA. L’objectif était alors de permettre aux collaborateurs du groupe d’investir leurs compétences au service d’associations. Plus de trois décennies plus tard, cette approche irrigue l’ensemble des filiales, dont AXA Services Maroc.

Un engagement enraciné au Maroc, levier de transformation

Au Maroc, la démarche s’inscrit dans une stratégie RSE structurée autour de trois axes : l’attractivité employeur, les pratiques durables et l’impact sociétal. AXA Atout Cœur relève de ce dernier volet, en mobilisant les collaborateurs autour d’actions de terrain.

Les premières initiatives locales remontent à 2008. Portées par un noyau de salariés volontaires, elles se sont développées progressivement, malgré des moyens limités. Cette dynamique a conduit, en 2022, à la création d’un département RSE dédié et à la formalisation d’une stratégie globale. L’organisation s’est depuis renforcée, notamment avec la mise en place d’un réseau d’ambassadeurs internes chargés de relayer les actions au sein des équipes.

Les collaborateurs : le cœur de l’engagement

Le dispositif repose en grande partie sur l’implication des salariés. En 2025, près de 3.700 collaborateurs, soit plus de 60% des effectifs, ont pris part à 41 actions bénévoles, représentant environ 7.000 heures d’engagement. Ces interventions, menées en partenariat avec des associations, ont bénéficié à quelque 3.500 personnes.

"Les 35 ans d'AXA Atout Cœur nous rappellent une chose essentielle : une entreprise ne se résume pas à son activité économique. Elle a également une responsabilité vis-à-vis de la société", souligne Saad Alami, directeur des Affaires générales d'AXA Services Maroc. Il ajoute : "Derrière ces chiffres, je vois des femmes et des hommes qui ont choisi de donner de leur temps et de leur énergie pour être utiles aux autres. Nous ressentons concrètement que nous instaurons une vraie culture de l'engagement au sein d’ASM".

Un impact étendu sur le territoire

Les actions menées dépassent les principaux sites d’implantation du groupe. Plusieurs projets de reforestation ont ainsi été engagés, notamment en partenariat avec la Fondation Haut Atlas, dans différentes régions du pays. Ces initiatives visent à la fois des objectifs environnementaux et économiques, à travers la plantation d’arbres fruitiers destinés à des coopératives locales.

Par ailleurs, une troisième édition de la "Caravane du Cœur" est prévue cette année dans une zone éloignée des structures de soins. Les deux précédentes éditions ont permis de réaliser plus de 3.000 actes médicaux, avec le concours d’associations partenaires telles qu’El Baraka Angels et Action Urgence.

"Pour moi, c'est cela l'esprit d'AXA Atout Cœur : la preuve que l'engagement collectif peut réellement changer des vies", conclut le directeur des affaires générales.

Au fil des années, AXA Atout Cœur s’est ainsi installé comme un cadre structuré d’engagement pour les salariés du groupe. Trente-cinq ans après sa création, le programme continue de se déployer, au gré des initiatives locales et des priorités sociales identifiées.