L'ONMT repense un nouveau Pavillon Maroc pour renforcer la présence de la destination sur les grands salons internationaux

L’Office national marocain du tourisme lance un appel d’offres pour concevoir, réaliser, animer et gérer une nouvelle génération du Pavillon Maroc.

Déployé en 2027 sur les sept principaux salons professionnels du tourisme, ce nouveau dispositif accompagnera la stratégie de développement de la destination sur ses marchés prioritaires et renforcera la capacité des opérateurs marocains à développer leurs activités à l’international.

Présent à FITUR à Madrid, ITB Berlin, Arabian Travel Market à Dubaï, ITB China à Shanghai, IFTM Top Résa à Paris, World Travel Market à Londres et IBTM World à Barcelone, le Pavillon Maroc accompagne la destination au cœur des grands rendez-vous où s’organise l’économie mondiale du tourisme, explique l'ONMT. Chaque année, ils réunissent plusieurs centaines de milliers de professionnels, des milliers d’exposants et les principaux décideurs de la chaîne de valeur touristique. Ces salons donnent le tempo de l’industrie touristique mondiale. Les décisions prises pendant ces quelques jours influencent la programmation des marchés, la connectivité aérienne et les volumes de voyageurs, poursuit l'Office.

Le nouveau Pavillon s’organisera autour de trois espaces complémentaires. La Zone Principale réunira les opérateurs marocains, les conseils régionaux du tourisme, la compagnie aérienne nationale et les animations culturelles. La Zone Immersion territoriale proposera une découverte sensorielle des régions touristiques du Royaume grâce à une scénographie renouvelée sur chaque salon. La Zone Partenaires premium accueillera les groupes hôteliers, les DMC et les agences réceptives dans un espace conçu pour renforcer leur visibilité auprès des acheteurs internationaux.

Pour la première fois, l’ONMT ouvrira également le Pavillon Maroc à l’ensemble de la chaîne de valeur touristique. Restaurateurs, transporteurs touristiques, agences d’activités, opérateurs d’excursions, spécialistes des loisirs de pleine nature et créateurs d’expériences culturelles présenteront leur savoir-faire aux professionnels du secteur. Cette ouverture vise, selon l'ONMT, à donner une vision plus complète de l’offre marocaine et favorisera l’émergence de nouveaux partenariats commerciaux.

Le parcours reposera sur une scénographie immersive associant les régions du Royaume à dix expériences emblématiques : Culture, Désert, Ocean Waves, City Break, Nature & Trekking, Balnéaire, Sport, Artisanat, Gastronomie et MICE. Adaptée aux attentes de chaque marché, cette approche permettra de valoriser les spécificités des territoires tout en donnant une lecture cohérente de la destination Maroc. Le patrimoine vivant sera également présent à travers des démonstrations culinaires, des ateliers d’artisanat, des performances artistiques et des expériences immersives enrichies par les technologies numériques.