L’ONMT et la FRMF lancent “Maroc, terre de football” pour attirer 800.000 visiteurs

"Sachant que le football marocain constitue depuis le Mondial de 2022 un outil croissant de softpower et d’attractivité, l’ONMT et la FRMF ont lancé une grande campagne de promotion du tourisme dont la vocation sera d’attirer un maximum de visiteurs lors de la CAN 2025 puis au Mondial 2030", nous résume le président de la CNT Hamid Bentahar qui était présent au lancement de cette opération.

Une opération de charme saluée par la FIFA et la CAF

À un mois du coup d’envoi de la compétition africaine qui se tiendra au Maroc du 20 décembre au 18 janvier, cet événement a réuni plusieurs personnalités du football et du tourisme dont le directeur général de l’ONMT et le président de la FRMF qui se sont succédé pour présenter le dispositif qui sera initié pour multiplier le nombre d’arrivées touristiques durant la CAN puis au Mondial de 2030.

Présent à la cérémonie de lancement de la campagne "Maroc, terre de football", le secrétaire général de la FIFA, Mattias Grafström a déclaré que la CAN constituera une répétition de la Coupe du monde tandis que le secrétaire général de la CAF Véron Mosengo-Omba a renchéri en affirmant qu’elle sera la meilleure compétition de toute l’histoire du football africain en termes de visiteurs.

"700.000 tickets ont déjà été vendus" (F. Lekjaa)

Tout aussi enthousiaste sur la réussite de cet événement sportif, le président de la fédération royale de football Fouzi Lekjaa a révélé qu’à ce jour, plus de 700.000 personnes de 113 nationalités avaient d’ores et déjà acheté un ticket pour assister aux matchs alors que les ventes n’étaient pas clôturées.

"Cet intérêt qui ne fait que débuter devrait se poursuivre a minima jusqu’à 2030 car le Maroc est en train de devenir la terre de prédilection du football sur notre continent", a déclaré le président de la FRMF en ajoutant que ce sport ne manquera pas de développer l’attractivité touristique de la destination.

"L’objectif est d’attirer 800.000 visiteurs supplémentaires" (A. Fayda)

Confirmant les propos de Fouzi Lekjaa sur l’impact de la CAN, le directeur général de l’Office du tourisme nous a affirmé que l’opération "Maroc, terre de football" contribuera à générer 700.000 à 800.000 visiteurs supplémentaires issus d’Afrique et d’Europe durant le mois que durera la compétition continentale.

"La convention que nous avons signée avec la fédération permettra de conjuguer nos actions de promotion pour cet événement mais aussi à plus long-terme pour le mondial de 2030", a précisé Achraf Fayda en ajoutant que leur objectif commun était d’attirer un maximum de supporters et de touristes pour célébrer la compétition mais aussi de découvrir dans le même temps le Maroc.

La CAN deviendra un moteur d’attractivité touristique

Pour remplir cet objectif, notre interlocuteur est revenu sur l’ensemble des actions prévues par le dispositif qui fera de cette compétition un moteur d’attractivité touristique jusqu’à son dernier jour.

Selon lui, la convention de partenariat, signée en avril 205 avec la FRMF a commencé par organiser des rencontres professionnelles entre des tours opérateurs africains et des acteurs du tourisme marocain pour concevoir des offres spécifiques à la CAN et renforcer la compétitivité des villes hôtes.

Après quoi, un roadshow a été mené dans les principales capitales européennes pour stimuler la demande et dynamiser les réservations aériennes des marchés où résident d’importantes diasporas marocaine et africaine grâce à l’ajout de vols supplémentaires à l’occasion de la compétition.

Dans le même temps, l’office a noué des partenariats commerciaux pour proposer des packs vol-hôtel qui ont permis de générer une croissance de la demande pour la billetterie de la CAN 2025.

Faire du Maroc une destination mondiale du football

En matière de communication télévisée, le film "Maroc, terre de football" qui a été projeté devant la presse durant la cérémonie de présentation, sera bientôt diffusé simultanément au Maroc et dans 12 pays pour positionner notre destination comme une terre d’accueil et de prédilection du football.

Et d’ajouter que l’application digitale YALLA s’enrichira d’un guide dédié aux villes hôtes, à l’art de vivre marocain, aux mobilités, aux fan zones et aux expériences culturelles tandis qu’un mini-site officiel se greffera au site "Visit Morocco" pour présenter les moments forts du football national.

Sur le terrain, des fan-zones seront installées à Essaouira, El Jadida, Oujda, Beni Mellal et Laâyoune pour développer une atmosphère populaire et fédératrice pour vivre la compétition à l’échelle du pays.

Dans le même esprit, l’opération "Visit Cup Africa" mobilisera 24 influenceurs issus des pays qualifiés pour produire des récits immersifs depuis les stades et les lieux touristiques sans compter la participation des différentes diasporas africaines en France, Espagne, Belgique, Pays-Bas, Italie...

Enfin, l’ONMT a encadré des visites des plus grands supports internationaux pour générer des reportages et des contenus consacrés aux destinations, infrastructures et expériences touristiques.