Dislog Group rachète la filiale marocaine d'Avon Cosmetics

Dislog Group a annoncé dans un communiqué la signature le 2 juin 2025 d’un accord pour l’acquisition de 100% des parts sociales et des droits de vote y afférents de la société Avon Beauty Products SARLU, filiale marocaine de la société de produits de beauté en vente directe Avon Cosmetics.

Selon la même source, cette opération s’inscrit, d’une part, dans la stratégie de développement du groupe Dislog, visant à renforcer son portefeuille de marques représentées en exclusivité sur le marché marocain, et consolide, d’autre part, la feuille de route stratégique d'Avon Cosmetics, qui prévoit d’accélérer la disponibilité de ses produits aux consommateurs dans tous les canaux de distribution.

Cité dans le communiqué, Mehdi Bouamrani senior vice-président de Dislog Group a souligné : "Cette opération vient encore une fois confirmer la confiance d’acteurs mondiaux de renom dans le potentiel de croissance du marché marocain, et surtout dans la capacité de Dislog Group à accompagner ces ambitions de croissance et à les accélérer. Nous avons accompagné Avon Maroc depuis janvier 2024 en tant que partenaire de distribution et nous sommes aujourd’hui très honorés de confirmer notre position de partenaire stratégique dans le développement de cette belle marque".

Badr Nassili, DG Espagne et Afrique du Nord chez Avon Cosmetics, a de son côté déclaré : "Nous sommes très heureux de renforcer notre partenariat avec Dislog Group, en leur confiant aujourd’hui le développement exclusif sur le marché marocain de la présence de notre marque dans tous les canaux de distribution. Nous sommes confiants que ce partenariat pourra créer davantage de valeur partagée, en consolidant la distribution dans la vente directe à travers les représentantes Avon, mais surtout en rendant notre marque et nos produits accessibles à plus de consommateurs marocains qui choisissent de faire leurs achats dans les différents canaux de distribution".

À la suite de cette transaction, Moncef Belkhayat, président de Dislog Group, a ajouté : "Nous poursuivons le renforcement de notre pôle beauty, positionnant ainsi Dislog Group comme le leader marocain dans le développement de plus de 200 marques liées à l’économie de la vie, notamment dans les domaines de l’hygiène, de l’alimentation, de la santé et de la beauté".

Dislog Group a été conseillé sur le volet M&A par Deloitte & Touche et par maître Rachid Hilmi sur le volet juridique. De son côté, Avon Cosmetics a été conseillé par Ernst&Young sur le volet M&A ainsi que par maître Mohamed Oulkhouir du cabinet CWA sur le volet juridique.

Cette nouvelle acquisition intervient quelques semaines seulement après l’entrée d’un nouvel investisseur au capital de Dislog Group : le family office de Lamia et Mohamed Tazi, Sothema, qui y a injecté 100 millions de DH en échange d’une participation minoritaire non contrôlante.