Les chantiers de l’ONMT pour le second semestre 2024

Le Conseil d’administration de l’Office National Marocain du Tourisme (ONMT), qui s’est réuni ce mardi 25 juin sous la présidence de Fatim-Zahra Ammor, est revenu sur les performances de la destination Maroc en 2023, année de relance, ainsi que sur les records enregistrés à fin mai 2024.

Les chantiers de l’ONMT pour le second semestre 2024

Le 25 juin 2024 à 18h45

Modifié 25 juin 2024 à 19h36

Le Conseil d’administration de l’Office National Marocain du Tourisme (ONMT), qui s’est réuni ce mardi 25 juin sous la présidence de Fatim-Zahra Ammor, est revenu sur les performances de la destination Maroc en 2023, année de relance, ainsi que sur les records enregistrés à fin mai 2024.

Le Conseil d'administration de l'ONMT s'est focalisé sur plusieurs points, dont les performances de l'année en cours et les actions qui seront entreprises par l'Office pour les six prochains moins.

Le communiqué sanctionnant le Conseil d'administration de l'ONMT tenu ce mardi 25 juin explique qu'à fin mai 2024, près de 6 millions de touristes ont visité le Maroc, en augmentation de 15% par rapport à la même période de l’année dernière et en hausse de 38% par rapport à 2019, année de référence.

Même constat pour les nuitées qui ont atteint 10,44 millions à fin mai, en progression de 8% par rapport à 2023.

Les recettes voyages ont, pour leur part, atteint 31,87 milliards de dirhams les quatre premiers mois de l’année en cours, soit le même niveau enregistré en 2023 et en progression importante de 39% par rapport à fin avril 2019.

La même source précise que "durant les six premiers mois de 2024, les équipes de l’ONMT ont été sur tous les fronts. En termes de partenariats commerciaux dans l’aérien, l’ONMT a fait mieux qu’en 2023 à travers une évolution de la capacité contractuelle de 40% durant le premier semestre, sans oublier le lancement de nouvelles routes aériennes dans le but de mieux connecter la destination Maroc à tous les marchés émetteurs".

Concernant la participation aux principaux salons touristiques, "l’ONMT a brillé lors des plus grands rendez-vous mondiaux du secteur grâce à un stand novateur et inédit mettant à l’honneur les régions avec des espaces dédiés. Ce qui a valu à l’ONMT le prix du meilleur stand au Fitur 2024 à Madrid et au Salon des Vacances à Bruxelles".

L’Office a par ailleurs multiplié les partenariats avec les médias nationaux et internationaux pour générer du contenu promotionnel en plus de la production et la diffusion de contenus vidéos "Visit Morocco Originals" sur les plateformes digitales de l’ONMT ainsi que l’activation de campagnes d’influence auprès des principaux marchés.

Sécuriser 4,3 millions de sièges pour la saison hiver 2024-25

Dans la continuité de cette dynamique, l’ONMT annonce plusieurs actions et chantiers structurants durant le second semestre 2024 dans le cadre du plan Light in action.

"L’ONMT innovera également en matière de contenu adapté sur les principaux réseaux sociaux, tout en multipliant les collaborations, le co-branding et le marketing d’influence", est-il expliqué.

Un accent particulier sera aussi porté sur l’aérien et la distribution avec pour objectif de sécuriser 4,3 millions de sièges pour la saison hiver 2024-25, soit en progression annuelle de 15%.

Le deuxième semestre de 2024 sera également marqué par "un renforcement de l’agressivité commerciale dans les marchés classiques, le lancement du nouveau concept de stand, tout en poursuivant la transformation interne de l’Office pour être en ligne avec les nouvelles ambitions touristiques du Royaume".

En ce qui concerne 2023, le Conseil d'administration de l'Office avance que "malgré une année marquée par le séisme d’Al Haouz et un contexte international particulier, la destination Maroc a surperformé et a dépassé ses principaux concurrents en enregistrant des arrivées, des nuitées et des recettes en forte progression de, respectivement, 34%, 35% et 12%".

"Bilan exceptionnel de M. Adel El Fakir"

A l’issue de la présentation, le procès-verbal du Conseil d’administration du 20 décembre 2023, les comptes au titre de l’exercice 2023, ainsi que le projet de résolutions ont été approuvés par l’ensemble des administrateurs, de même que son plan d’action pour le deuxième semestre 2024 et les projets structurants pour l’Office et la destination Maroc.

Le Conseil d’administration a, par ailleurs, "remercié vivement M. Adel El Fakir pour le travail accompli ces 6 dernières années à la tête de l’ONMT, tout en louant son bilan positif et la réussite des différents chantiers lancés sous son mandat, notamment la transformation interne de l’Office, le renforcement de la visibilité de la destination Maroc à l’international, la multiplication des partenariats stratégiques avec les grands Players mondiaux de l’industrie touristique, particulièrement sur le volet de l’aérien, sans oublier le succès des campagnes de promotion et de communication 'Maroc, Terre de lumière' ".

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