Decathlon, marque de sport internationale et multi-spécialiste, dévoile sa nouvelle raison d’être "Move People Through the Wonders of Sport" ("Faire bouger l’Humanité grâce à la magie du sport").

Sur la base de cette raison d’être, Decathlon adopte une nouvelle stratégie globale, qui inclut "l’amélioration de l’expérience client, un engagement autour de la durabilité et une modernisation globale de l’entreprise", annonce le groupe dans un communiqué.

La nouvelle identité de marque de Decathlon "reflète l’ambition de la marque tout en honorant son passé. En plus du bleu dynamique, le logo accueille désormais un nouveau symbole de marque 'l’Orbite', qui exprime le mouvement, l’ambition d’atteindre de nouveaux sommets et la circularité, au cœur du modèle d’entreprise durable de Decathlon", poursuit le communiqué.

Nouveau portefeuille de marque

Decathlon se dote ainsi d’un nouveau portefeuille de marque simplifié avec neuf catégories spécialisées : Quechua (montagne), Tribord (eau et vent), Rockrider (cyclisme en extérieur), Domyos (fitness), Kuikma (raquette), Kipsta (sports collectifs), Caperlan (nature), Btwin (glisse urbaine et mobilité) et Inesis (sports de précisions) et quatre marques expertes : Van Rysel, Simond, Kiprun et Solognac.

En terme de durabilité, Decathlon s’engage à atteindre le net Zéro d’ici 2050. Les objectifs décarbonés de Decathlon sont les suivants : 20% de réduction en émissions de CO2 en 2026, 42% de réduction en émissions de CO2 en 2030 et net zéro d’ici 2050.

Dans les mois à venir, plus de 1.700 magasins dans le monde entier vont évoluer, offrant aux clients une "circulation plus fluide, une meilleure visibilité produits, des affichages physiques et numériques attractifs et un environnement plaisant d’un point de vue esthétique", conclut la marque.