"Depuis leur ouverture le 20 décembre dernier dans la capitale économique, les 8 salles de projection du multiplexe Pathé Californie connaissent une fréquentation très satisfaisante en termes de rentabilité", nous confie le directeur des opérations pour l'Afrique du groupe français Pathé Cinémas. Pour Frédéric Godfroid, ce succès s’explique par l'éventail de la programmation : productions marocaines, films américains, blockbusters, spectacles culturels et films d'animation et d'auteur.

"Un nombre provisoire d’entrées conforme aux prévisions annuelles"

Afin d’illustrer l’engouement des habitants de Casablanca, ville retenue pour la première implantation de Pathé au Maroc, Frédéric Godfroid nous révèle que la fréquentation a déjà dépassé les 55.000 entrées. 

Le directeur des opérations pour l'Afrique confirme que ce chiffre s’inscrit, pour l’instant, dans les prévisions d’accueil espérées pour la première année, à savoir entre 500.000 et 600.000 spectateurs. C'est le niveau de fréquentation nécessaire pour entamer l'amortissement de l’investissement estimé à plus de 150 millions de DH.

Au-delà des objectifs d’entrées atteints, et même dépassés, notre interlocuteur se félicite du retour massif des spectateurs marocains au cinéma. Selon lui, cela s’expliquerait par la volonté de vivre une expérience sensorielle unique : "Une projection avec une image et un son parfaits, 1.150 fauteuils full recliner à l’assise extra-large, et un accueil agréable dans un multiplexe qui se déploie sur 10.000 m2".

L’appétence retrouvée des Marocains pour le cinéma 

À la question de savoir si ces résultats provisoires permettaient d’élargir, à court ou moyen terme, l’ouverture de ce premier multiplexe à d’autres grandes villes du Maroc, Frédéric Godfroid affirme que son groupe est persuadé de l’existence d’une vraie appétence des Marocains pour le cinéma.

Notre interlocuteur indique qu'un deuxième site marocain intitulé Pathé Rabat devrait ouvrir ses portes dans la capitale au courant de l’année 2025, juste après la fin des travaux d’extension d’un centre commercial géré par le groupe Marjane.

D'autres ouvertures possibles en dehors de Casablanca-Rabat ?  "Nous sommes toujours en phase d'observation pour déterminer s'il y a d'autres opportunités d’implantation, mais si l'envie de cinéma des Marocains venait à se confirmer, il est évident que nous ouvrirons de nouveaux multiplexes ailleurs qu’à Casablanca", estime le directeur tout en précisant qu'il faudra, tout de même, attendre au moins six mois.

"Le marché marocain est assez grand pour accueillir Mégarama et Pathé"

Sur la présence ancienne et quasi monopolistique du groupe Megarama au Maroc, notre interlocuteur affirme que les deux sociétés françaises cohabitent déjà harmonieusement dans l'Hexagone et qu'il n'y aura, par conséquent, aucun problème de concurrence.

En d’autres termes, le marché intérieur, loin d’être saturé avec une quarantaine de salles seulement contre plus de 300 dans les années 1980, peut accueillir la nouvelle offre du groupe Pathé, en particulier dans les grandes villes marocaines qui ne disposent plus de salles de cinéma.