L’enquête s’est déroulée entre le 25 décembre 2021 et le 31 janvier 2022, auprès d’un échantillon de 4.600 personnes âgées de 18 à 65 ans, issues de différentes régions du Royaume. Objectif : appréhender les facteurs comportementaux qui interviennent dans le choix des produits de consommation et comprendre le comportement du consommateur face aux produits marocains.

Il s’agit aussi d’évaluer l’impact de la consommation marocaine sur la relance économique afin de dégager des recommandations pour la promotion des produits locaux.

Consommer les produits locaux, c'est contribuer à l’essor de l’économie nationale

59% des personnes sondées se déclarent partiellement confiantes vis-à-vis des produits fabriqués et 25% affirment faire entièrement confiance au "made in Morocco". En revanche, 16% se disent non confiantes.

Concernant les secteurs pour lesquels les Marocains ont une préférence pour le "made in Morocco", les participants citent en premier lieu les produits alimentaires (36,5%) suivis des produits automobiles (29,3%) et des textiles (26,2%).

La majorité des sondés affirment consommer les produits locaux afin de contribuer à l’essor de l’économie nationale. Ils citent en second lieu le prix des produits, tandis que la qualité vient en dernier.

De plus, 35,6% des interrogés préfèrent consommer les produits étrangers, contre 30,5% déclarant une préférence pour la consommation des produits locaux.

45,2% des sondés jugent que les prix des produits marocains et étrangers se valent. Parallèlement, 37,9% estiment que les produits locaux sont plus chers alors que 16,9% jugent qu’ils le sont moins.

Le "made in Morocco" n’a pas encore atteint la notoriété suffisante

Le label "made In Morocco" créé en 2011 n’a peut-être pas encore acquis la notoriété suffisante pour qu’une majorité de consommateurs le reconnaissent, estime la Fédération nationale des associations du consommateur (FNAC).

Selon l’étude, 68% jugent un tel label utile pour choisir leurs produits ; ce taux atteint 76% parmi les consommateurs qui affichent la volonté de privilégier les produits "made in Morocco".

Ce sondage démontre avec force que le concept de label local constitue un levier très important à construire et à inculquer dans la mentalité et la culture du consommateur marocain à travers les médias, la communication et le renforcement du rôle des associations, estime la FNAC.