Sans effet d’annonce ni phase de teasing, Citroën vient de dévoiler une nouvelle identité visuelle, constituée d’un nouveau logo, de nouvelles couleurs et d’un slogan inédit. Et le changement est pour le moins radical, portant un accent de “retour vers le futur”.

Que les fans des chevrons se rassurent : les deux symboles historiques de la marque ont été conservés. Car à l’image de la “cousine” Peugeot et du compatriote Renault, qui ont pioché dans leur passé pour illustrer l’avenir, Citroën s’est inspiré d’un ancien logo, datant des années 1920, pour concevoir le nouveau, le dixième de son histoire. Ce dernier se compose d'un ovale entourant les deux chevrons, dans un traitement minimaliste, conformément à la vogue du “flat design”.

Un concept-car inédit

Cet emblème “néo-rétro” aura pour premier support le capot d'un concept-car inédit, dévoilé dans les prochains jours, avant d’être diffusé sur le réseau de distribution et les différents supports de communication du constructeur. Il y sera accompagné par de nouvelles couleurs, ainsi que par la nouvelle signature de marque : “Nothing moves us like Citroën”. Écrite en anglais dans une volonté d’internationalisation, cette phrase joue sur le double sens du verbe “move”, qui signifie à la fois “transporter” et “émouvoir” dans la langue de Shakespeare.

Avec ce changement d’identité, Citroën entend affirmer sa future transformation de constructeur automobile en “fournisseur de mobilité”, pourvoyeur de solutions novatrices en matière de transport personnel.