Une nouvelle initiative pour promouvoir le sport auprès des jeunes Marocaines

Il s’agit pour cette première saison d’une série de huit portraits de jeunes sportives et huit témoignages de leurs parents, dont l'ambition est de promouvoir le sport auprès des jeunes filles marocaines.

À travers la série « Tajara2i », Amira, Ranya, Romayssa, Chaimaa, Asmaa, Amina, Mounia et Hiba nous relatent leur histoire et leur parcours individuel. Des graines de championnes, mordues de sport, qui subissent les stéréotypes de la société, mais qui les brisent en s’accrochant à leur passion.

Pour réaliser leurs rêves et faire face aux préjugés, ces jeunes filles ont pu compter sur leurs familles. C’est pourquoi « Ma3aki » donne la parole aux parents qui témoignent pour inspirer et convaincre d’autres familles. Ils parlent de l’apport du sport dans la vie de leurs filles, et comment ils les ont soutenues pour dépasser les biais de genre.

En effet, outre la stigmatisation fréquente de la pratique sportive féminine, le taux de déperdition scolaire chez les jeunes filles au Maroc demeure important, notamment en milieu rural (12,2%), les privant ainsi du minimum que représente le sport scolaire.

Ainsi, au Maroc, selon le Rapport du haut-commissariat au Plan sur les indicateurs sociaux du Maroc (Édition 2020), la population compte aujourd’hui près de 6 millions de jeunes filles ayant moins de 17 ans et qui ne consacrent en moyenne que deux minutes quotidiennes à la pratique sportive. C’est à ces millions de jeunes filles ainsi qu’à leurs familles que s’adresse la plateforme Taja Sport. En effet, le déficit de pratique sportive non seulement sape la confiance et l’estime de soi de ces jeunes filles, mais les expose également, à terme, à des problèmes de santé tels que l’ostéoporose et les maladies cardiovasculaires. Ces phénomènes sont d’autant plus aggravés par le mariage et la maternité précoces.

Pour sa part, la Marocaine des Jeux et des Sports (MDJS), qui a une longue pratique en matière de promotion de la pratique sportive féminine, convaincue que le sport peut être non seulement un levier d’épanouissement, mais également et surtout un outil d’inclusion, s’est immédiatement associée à cette initiative.

Pour TAJA et la MDJS, il est désormais temps que les femmes quittent les bancs de touche pour prendre leur place sur le terrain !

Composée de 16 capsules au total (8 capsules filles « Tajara2i » et 8 capsules parents « Ma3aki »), la campagne Taja sera diffusée sur 2M, à raison de 2 capsules par semaine à partir du 20 décembre. Elle se déploiera sur les plateformes de Taja (son site web et ses réseaux sociaux) et sur les réseaux sociaux de la MDJS (Facebook, Instagram et YouTube). Le programme sera également relayé sur les médias digitaux et via une campagne d’affichage 4x3.

Créée le 8 mars 2020, Taja Sport est une plateforme médiatique en ligne, qui ambitionne de mettre en lumière les exploits sportifs féminins dans la région MENA, tout en promouvant le sport auprès des femmes et des jeunes filles de la région.

Le mot Taja veut dire « couronne » en langue arabe. C’est l’équivalent du mot Taj, mais la version féminine est moins connue. À l'instar du sport, s'agissant de pratique féminine, les exploits sont moins mis en avant et moins connus du grand public.

En plus d'un site internet bilingue, Taja se décline aussi sous la forme d'un magazine digital biannuel gratuit en langue arabe. Chaque numéro de Taja Magazine met l’accent sur le sport au féminin, dans un des pays de la région MENA. Une offre médiatique déclinée sur les différentes plateformes de réseaux sociaux où Taja comptabilise aujourd’hui plusieurs dizaines de milliers de followers. Le Maroc constituant le plus grand bassin d’audience de Taja.

Des interviews, des portraits, des reportages vidéo, des podcasts… l’offre de Taja est riche dans la forme comme dans le fond. Une équipe de correspondants dans plusieurs pays de la région permet aujourd’hui à la plateforme de couvrir l’essentiel des événements sportifs féminins.
Pour suivre l’actualité du sport au féminin dans la région MENA, visitez www.tajasport.com
Pour toute demande d’information : [email protected]

Partenaire N°1 du sport national, la Marocaine des Jeux et des Sports a pour mission de soutenir le sport marocain, en versant l’intégralité de ses résultats au Fonds national du développement du sport (FNDS), dont l’objet est de subventionner les actions des fédérations sportives, d’accompagner les sportifs de haut niveau représentant le Maroc et de financer des infrastructures sportives, en particulier de proximité.

Au-delà du financement du sport marocain à travers le FNDS, la MDJS contribue activement à la promotion de la pratique et des valeurs du sport comme leviers d’inclusion et de développement en accompagnant de nombreux événements et projets dans diverses disciplines, avec une attention particulière aux femmes, au handisport, et au monde rural dans le cadre d’une couverture territoriale nationale.

L’engagement de la MDJS en faveur du sport féminin lui a valu le prix de l’Annonceur de l’année, ainsi que le Gold Digital Cristal, à l’African Cristal Festival, en 2018, pour la campagne #3andiBlasti*, lancée le 6 avril de la même année, à l’occasion de la Journée internationale du sport au service du développement et de la paix. Les 15 spots de cette campagne visent la promotion de la pratique sportive au féminin par la lutte contre certaines idées reçues.

En 2019, cet engagement a de nouveau été récompensé par le Trophée Tilila pour la campagne « Faire Gagner le Sport » qui promeut la parité hommes-femmes dans la pratique des sports. Le Trophée Tilila, lancé par la chaîne nationale 2M, vise à lutter contre les stéréotypes féminins dans la publicité et récompense le spot publicitaire télévisuel le plus respectueux de l’image de la femme.

La MDJS a également été désignée « Entreprise engagée de l’année 2020 », lors de la 1re édition des Morocco Sports Awards, ayant mis à l’honneur les acteurs de l’économie du sport qui se sont distingués en 2020 par des actions innovantes, engagées et responsables.
*#3andiBlasti* : J’ai ma place.