L'agence RAPP a dévoilé sa nouvelle campagne publicitaire réalisée pour la marque de détergent marocaine "Mio".

Réalisée par Santiago Zannou et produit par Videorama, la vidéo met en scène des hommes de différents âges, qui commentent des photos de mains abîmées et desséchées.

Une fois les personnes concernées dévoilées, ces hommes découvrent qu'il s'agissait de leurs mère, sœur ou épouse, dont les mains témoignent de la lourdeur des tâches qu'elles effectuent au quotidien.

Dans une scène pleine d'émotion, les hommes en question s'engagent à mettre davantage la main à la pâte.

"Une expérience sociale inédite au Maroc et totalement authentique pour défendre l'égalité devant les tâches ménagères du foyer", écrit l'agence RAPP sur sa page Facebook.

En 2018, la marque Mio avait fait une première sortie très remarquée, avec une campagne publicitaire axée sur le partage des tâches ménagères entre les hommes et les femmes.

La marque marocaine et l'agence RAPP avaient ainsi remporté la première édition du trophée Tilila, prix qui récompense la publicité télévisuelle la plus valorisante de l’image de la femme.

Mio est une gamme marocaine complète de produits de nettoyage, allant de la vaisselle à la lessive, produite par AMA détergent, une société industrielle basée à El Jadida.

Avec son slogan "Partageons les tâches ménagères" (نتعاونو_على_الشقا), la marque s’éloigne du cliché de la "femme ménagère".