Radiométrie Maroc vient de publier les résultats d'audience de la radio à fin mars 2018. Les chiffres montrent que ce canal affiche une plus grande stabilité d'audience cumulée, par rapport au premier semestre 2017.

L’audience cumulée concerne le nombre de personnes différentes ayant écouté la radio au moins une fois par jour dans la période de référence, peu importe la durée d’écoute.

L’audience par tranche d’âge montre toutefois un renforcement de l’écoute cumulée de la radio par les 25-34 ans. Ils sont 58% à s’être branchés pendant un jour moyen de semaine, contre 55% pour l’ensemble des 11 ans et plus.

De plus, les émissions matinales (6h-10h) réunissent plus de 7 millions d’auditeurs, sur un jour moyen de semaine du lundi au vendredi.

Les récepteurs de radio traditionnels constituent le principal support d’écoute (52%). Le téléphone mobile arrive en 2e position (31,7%).

Radiométrie Maroc souligne que la maison (70%) et la voiture (25%) sont les principaux lieux d’écoute.

En moyenne, le nombre de stations écoutées par jour est de 2,5. Les auditeurs consacrent aux radios près de 2h49 min par jour au cours de la semaine, contre 2h47 pendant les weekends. La différence de la durée d’écoute entre semaine et weekend, qui était de 5 minutes au quatrième trimestre 2017, tend donc à se résorber.

Au classement des audiences par ville, Rabat arrive en tête (62,71%), suivie de Casablanca (62,43%) et de Marrakech (62,28%).

La Radio Mohammed VI du Saint Coran reste la plus écoutée au Maroc, avec une part d’audience de 14,20%. Elle est suivie de Med Radio (12,6%), MFM (9,45%) et Hit Radio (9,16%). La radio la moins écoutée est Chaine Inter (0,72%).

La part d’audience se calcule en tenant compte du nombre d’auditeurs ou de l’audience cumulée (AC) ainsi que de la durée de leur écoute (DEA).

Part d'audience des radios

En termes d’audience cumulée, la Radio coranique s’accapare 17,89% d’audience cumulée sur un jour moyen de semaine, pour le premier trimestre de l’année 2018.

Med Radio et Hit Radio cumulent respectivement 12,03% et 11,70% d’audience. Elles sont suivies par Mfm (11,60%) et de Medi 1 Radio (11,48%).

Rappelons que l'étude est initiée par le Centre interprofessionnel de la mesure d’audience radio (CIRAD) et réalisée par l’institut de sondage IPSOS.