Ces publicités qui ont marqué le 52e Super Bowl

Clôturé hier, dimanche 4 février, avec la victoire des Eagles de Philadelphie, l'emportant 41-33 sur les Patriots de la Nouvelle-Angleterre, le Super Bowl est l’opportunité rêvée des grandes marques sur le marché américain pour s’afficher devant l’un des plus grands publics de l’histoire des évènements sportifs.

Selon un rapport publié par le magazine sportif Sports Illustrated, le coût d'un spot publicitaire de 30 secondes sur le Super Bowl se maintient à un niveau élevé cette année, et NBC tire plus de 5 millions de dollars pour chaque spot de 30 secondes, diffusé ce dimanche.

Un coût de diffusion seulement, hormis les coûts de production, qui s’explique par le nombre important de viewers engagés durant la finale. Pendant les pauses du match qui a opposé la Nouvelle-Angleterre à la Philadelphie, les annonces atteindraient un public qui dépasse les 100 millions de téléspectateurs. Selon SI, le coût d'un spot similaire lors des Oscars 2016 était d'environ 2 millions de dollars et les prix du Super Bowl de l'année dernière s'élevaient à environ 5,5 millions de dollars par spot publicitaire de 30 secondes.

Voici une panoplie des meilleures publicités du Superbowl 2018, parmi les 52 spots diffusés:

>> Tide, Tout est une publicité de Tide.

Cette publicité de Tide a été un succès immédiat. David Harbour, l'acteur de Stranger Things, s’y moque de toutes les autres publicités ‘typiques’ du Super Bowl. Il surgit dans plusieurs scènes qui semblent être des publicités sur différents produits: une voiture, une compagnie d'assurance, des bijoux.. Harbour les proclame toutes comme des publicités de Tide puisque les chemises de tous les acteurs étaient impeccables, même celle du mécanicien allongé sous la voiture.

Le groupe PepsiCo vient de faire d’une pierre deux coups avec cette publicité, en mettant en concurrence deux de ses produits dans un même spot. La star de Game of Thrones, Peter Dinklage, et Morgan Freeman ont organisé une bataille de lip sync rap dans cette publicité hilarante pour Doritos et Mountain Dew.

Dinklage rappe sur Busta Rhymes pour promouvoir une nouvelle saveur épicée de chips Doritos, tandis que Freeman rappe sur Missy Elliott pour promouvoir la boisson gazeuse.

>> Faux "Crocodile Dundee" mais vrai coup de publicité pour l'Australie.

Comment faire du buzz? Quinze jours avant le Super Bowl, des bandes annonces révélaient la sortie d’un film présenté comme une nouvelle partie de la fameuse saga Crocodile Dundee, avec des acteurs comme Danny McBride et Chris Hemsworth.

En vrai, tout cela n’est qu’une vaste campagne sur les réseaux sociaux, orchestrée par l’institution en charge de la promotion du tourisme en Australie, en faisant croire au public la sortie prochaine d’une nouvelle partie du film du chasseur de crocodiles dans le Bush australien.

>> Amazon, Quand Alexa perd sa voix..

Alexa est un assistant personnel intelligent développé par l'entreprise américaine d'E-commerce. Dans cette publicité, il perd sa voix et est donc temporairement remplacé par les voix de quelques figures à la une des magazines people cette année.

>> Kia Motors, Ressentez quelques chose de nouveau.

Steven Tyler, chanteur du groupe Aerosmith, a rajeuni pour la publicité du Super Bowl de KIA. Il monte dans la Kia Stinger 2018 sur une piste de course, mais quand il sort de la voiture, il semble que Tyler soit redevenu à nouveau un adolescent.

>> M&M, Si seulement j'étais humain..

«Trois personnes ont essayé de me manger aujourd'hui... parfois je voudrais être humain», a dit le personnage M&M quelques instants avant de se transformer en Danny DeVito. La publicité du bonbon au chocolat montre un personnage de bande dessinée M&M se transformant en DeVito après avoir trouvé un centime chanceux, soulagé que personne ne veuille plus le manger.>> Lexus, Longue vie au roi.

Le constructeur automobile de luxe Lexus a lancé sa publicité «Longue vie au roi» mettant en vedette Chadwick Boseman, acteur du film récemment sorti ‘Black Panther’. Boseman joue le rôle de la panthère noire dans la publicité qui fait la promotion de l'élégante berline de luxe LS 500 2018.

>> Ram Trucks, Construit pour servir.

Cette publicité a fait le tour de la toile, mais elle a aussi suscité une vague de désarroi chez des milliers de téléspectateurs qui n'ont pas apprécié l'utilisation de la voix de Martin Luther King Jr, qui a passé sa vie à défendre les droits de hommes, pour vendre in fine des camions.

En tous les cas, c'est une publicité où l'on entend la voix de Luther King qui retentit alors que l'annonce pour Ram Trucks montrant des gens ordinaires vivant des moments de solidarité et d'amour. La voix de Luther King appelle à chercher la grandeur dans le service..., un appel qui va dans le même sens que le slogan de Ram Trucks: Construit pour servir.

>> Tiny Toast, les humains ne peuvent pas y résister..

Et si on échangeait les rôles? C'est en tout cas le concept de cette publicité hilarante de Tiny Toast, une marque récente de General Mills spécialisée dans l'agroalimentaire. Le message de la publicité? Les humains ne peuvent pas y résister.

>> Pringles, Wow.

C'est la première publicité de Pringles au SuperBowl. Dans cette publicité, l'acteur américain Bill Hader présente une nouvelle pratique aux amoureux des chips: empiler des chips de différentes saveurs pour obtenir une nouvelle saveur.