Addoha dévoile sa nouvelle stratégie 2018-2020

Le conseil d’administration du groupe Addoha, qui "bénéficie aujourd’hui d’une situation financière lui permettant de capter la reprise dès qu’elle sera amorcée, s’est réuni le 22 décembre 2017, afin d’approuver le nouveau plan stratégique 2018-2020", souligne l’immobilière cotée en bourse dans un communiqué.

Pour mettre en œuvre ses ambitions, le groupe s’est fixé 8 objectifs majeurs. Il s'agit d'abord de poursuivre une politique de génération de cash élevée autour de 1,9 milliard de DH par an, maintenir un gearing inférieur à 30% sur la période.

Le groupe ambitionne également de renforcer le niveau des marges opérationnelles, afin de contrebalancer l’impact de la conjoncture sur les résultats et atteindre un taux de contribution du segment Moyen standing au chiffre d’affaires (CA) de 14% en 2020.

Le nouveau plan a également pour objectif d'atteindre un taux de contribution de l’activité en Afrique subsaharienne au CA de 7% en 2020, réaliser un budget d’acquisition ciblée de foncier entre 400 et 500 millions de DH par an et le maintenir d’Addoha en tant que valeur de rendement. 

"Tirant les enseignements de ses expériences passées, la génération de cash demeurera la priorité n°1 du groupe", selon Anas Sefrioui, PDG d’Addoha, cité dans le communiqué.

"Parallèlement, l’ambition de ce nouveau plan est d’accélérer le développement des relais de croissance, le Moyen standing et l’Afrique subsaharienne, nos deux leviers forts pour préparer l’avenir ", a-t-il ajouté.

PAC 2020 intervient dans une conjoncture peu propice à la croissance. La baisse de la demande en logements durant 2016 et 2017vdevrait se poursuivre en 2018 en raison du contexte économique et sectoriel, note le groupe. Cette conjoncture qui dure depuis quelques années, et qui impacte principalement le segment économique, entraîne un ralentissement des mises en chantiers et de la production, a-t-il relevé, soulignant néanmoins que des signaux de reprise pourraient se faire sentir à partir de 2019.

Le secteur devrait à nouveau profiter de ses solides fondamentaux à savoir la croissance démographique et l’élargissement de la classe moyenne, la poursuite de la progression de l’urbanisation et le déficit structurel en logements au Maroc, en particulier dans les grandes villes, a estimé Addoha. Le groupe rappelle, dans son cadre, qu’il compte à son actif plus de 244.000 unités livrées et dispose d’un potentiel de 201.000 unités à développer (à construire ou en cours de construction).

Compte tenu du contexte économique et sectoriel actuel, la volonté du management d’Addoha est de se projeter vers l’avenir tout en se fixant des objectifs qui lui permettent de tenir ses engagements.