Avec son 1er parc Wanda, un milliardaire chinois déclare la guerre à Disney

Le milliardaire Wang Jianlin, qui a inauguré, samedi 28 mai, le premier parc d'attractions de son conglomérat Wanda, a déclaré une improbable guerre culturelle et commerciale à Disney, quelques semaines avant l'ouverture par le groupe américain du Disneyland Shanghai.

Dévoilé lors d'une fastueuse cérémonie, la "Wanda City", située à Nanchang (sud-est), accueille sur deux km2 un mall commercial avec cinémas interactifs, un parc à thème de 80 hectares doté des "plus hautes montagnes russes" de Chine et un vaste aquarium.

Le site a représenté un investissement d'environ 3 milliards d'euros, a précisé dans un communiqué le mastodonte de l'immobilier, qui espère attirer sur place 10 millions de visiteurs par an.

Une semaine auparavant, Wang -première fortune de Chine selon Forbes- avait désigné clairement son adversaire: le géant américain du divertissement Disney, qui ouvrira mi-juin à Shanghai son premier parc en Chine continentale, un investissement de 5,5 milliards de dollars.

Wanda ambitionne désormais de concurrencer Disneyland avec des alternatives "couleur locale": il compte ouvrir, après Nanchang, six autres parcs en Chine dans les trois prochaines années, en visant les villes moyennes, avec une quinzaine de parcs au total d'ici 2020.

Le prix du futur billet d'entrée du Disneyland reste onéreux: jusqu'à 499 yuans (68 euros), contre moitié moins pour la "Wanda City" de Nanchang, des prix largement critiqués par les internautes chinois.

Le Disneyland de Shanghai sera le sixième parc du groupe américain et le quatrième à l'extérieur des Etats-Unis après Paris, Tokyo et Hong Kong.

Par ailleurs, Disney mise sur ses nombreuses franchises et personnages, extrêmement populaires en Chine, pour séduire une classe moyenne en plein essor, dans un pays où il réalise une part croissante de ses recettes cinématographiques.

Wanda projette d'appliquer ses recettes hors de Chine, en inaugurant cinq parcs à l'étranger avant 2020.

Le conglomérat chinois s'est déjà associé au français Auchan pour investir dans Europacity, un pharaonique complexe commercial et de loisirs, devant voir le jour au nord de Paris.

(Avec AFP)