Sept points à retenir du Digital Trends Morocco 2015

On a répété à satiété que le digital a révolutionné les pratiques, les stratégies marketing, et donc le quotidien de toute entreprise. Cet événement, où se sont rassemblés des annonceurs, des marketeurs, des professionnels du digital, des médias et agences de communication, vient nous le rappeler une nouvelle fois, en mettant en avant les résultats du Digital Trends Morocco, organisé par le Groupement des annonceurs du Maroc en partenariat avec TNC (The Next Click)et le Soft Center.

Présent, et donnant le coup d’envoi de l’événement, le ministre de la Communication et porte-parole du gouvernement, Mustapha El khalfia salué l’initiative «Le domaine numérique représente une vraie opportunité aux entreprises marocaines qu’il va falloir saisir. Cet événement est excellente initiative compte-tenu de l’importance de l’industrie numérique dans notre pays ». 

L’objectif de l’étude étant de dresser un constat, les contraintes, les tendances et de fournir une vue globale sur le paysage digital au Maroc.

1. 90% des annonceurs souhaitent déployer une stratégie digitale

Réalisée sur un échantillon de 152 annonceurs, cette étude, faite via un sondage en langue française administré en ligne, s’est révélée très parlante par ses résultats. L’un des chiffres qui attire l’attention est que 90% des annonceurs souhaitent déployer une stratégie digitale. Placées devant l’inéluctable évolution, ces entreprises se sentent obligées de mettre en place d’une stratégie digitale.

2. Le marketing à l’ère du digital

Le marketing reste celui qui accorde le plus d’importance au digital, et l’emporte devant la direction générale ou encore l’informatique. Plaident pour ce constat, les niveaux d’implication, de priorité accordée et de sensibilité des différentes entités de l’entreprise.

3. Un budget de 1,5 MDH alloué au digital en moyenne

Au niveau du budget, il ressort de l’étude que les annonceurs mobilisent 8,5% de leur budget marketing/communication pour financer les opérations relatives au digital, soit 1,5 MDH en valeur absolue, en moyenne et par annonceur.  A noter également que 35% des annonceurs prévoient des augmentations budgétaires entre 10 et 20%. En outre, le budget accordé au digital s’oriente vers les moteurs de recherches, le display (publicité en ligne) et les réseaux sociaux.

4. Les réseaux sociaux et la vidéo prendront plus de poids dans la stratégie digitale

L’utilisation des médias sociaux comme canal digital par les annonceurs, notamment la nébuleuse Facebook et Twitter, s’amplifiera. La vidéo, contenu le plus apprécié des internautes, prendra elle aussi plus de place dans la stratégie digitale des annonceurs.

5. La langue française, une unanimité chez les annonceurs

La langue de Molière reste incontestablement la langue la plus exploitée sur le canal digital dans les sites web, applications mobiles, réseaux sociaux et campagnes. La langue arabe, logiquement, vient en 2^ème position et son utilisation sera augmentée selon 43% des annonceurs en 2015.

6. Les jeunes, ciblés par les annonceurs

Sans surprise, les annonceurs déclarent développer majoritairement une communication digitale tournée vers des populations actives, 92%  pour la tranche entre 25 et 30ans, et 86 pour les personnes entre 36 et 45 ans. Les séniors restent tout de même une cible non négligeable (74%).

7. Le budget, principal obstacle rencontré par les annonceurs

Les résultats observés de l’étude mettent en avant les contraintes budgétaires (48%) et le manque de ressources humaines (45%) comme les principaux freins pour le développement de leur stratégie digital.

Cette étude, certes basée sur des déclarations, apporte des éléments de réponses aux annonceurs et à l’ensemble des acteurs du digital.L’étude deviendra annuelle, selon les organisateurs de l’événement, et ambitionne de s’étendre dans tout le continent africain lors des prochaines éditions.

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