Luis Suarez, une opportunité marketing pour quelques marques
Croisement (réussi) entre zombie hispanophone et joueur professionnel, Luis Suarez a surpris le monde en vampirisant un joueur italien. Et plueiurs marques n'ont pas hésité à surfer sur le buzz pour du marketing en temps réel.
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Reda Zaireg
Le 26 juin 2014 à 16h52
Modifié 11 avril 2021 à 2h36Croisement (réussi) entre zombie hispanophone et joueur professionnel, Luis Suarez a surpris le monde en vampirisant un joueur italien. Et plueiurs marques n'ont pas hésité à surfer sur le buzz pour du marketing en temps réel.
Jamais morsure n'a rapporté aussi gros. Le footballeur uruguayen Luis Suarez qui a mordu, mardi, le joueur italien Giorgio Cheillini, a écopé d'une suspension de quatre mois et neuf matches.
Il sera donc privé de viande de footballeur, du moins jusqu'à octobre 2014.
Si son acte, insolite, a eu de fâcheuses conséquences pour lui et pour son équipe, il a fait la joie des médias et, surtout, des marques. Directement après la morsure, Mcdonald's Uruguay a tweeté, en temps réel, un "Salut Luis Suarez, si tu as faim, viens mordre dans un Big Mac".
Hola @luis16suarez, si te quedaste con hambre vení a darle un mordisco a una BigMac 😉
— McDonald's Uruguay (@McDonalds_Uy) 24 Juin 2014
Snicker's a suivi de peu, avec un humour légèrement noir.
Hey @luis16suarez. Next time you're hungry just grab a Snickers. #worldcup #luissuarez #EatASNICKERS pic.twitter.com/3RAO537HjW
— SNICKERS® (@SNICKERS) 24 Juin 2014
La marque Cinnamon Toast Crunch, elle, a préféré jouer la carte du marketing moralisateur.
Biting is only okay when you're made of cinnamon and sugar. #BanSuarez #WorldCup pic.twitter.com/SPsWYih153
— CinnamonToastCrunch (@CTCSquares) 24 Juin 2014
Trident regrette qu'il y ait des morsures qui se perdent.
Chew Trident. Not soccer players. #ITAvsURU
— Trident Gum (@tridentgum) 24 Juin 2014
Si les marques ont surfé sur une vague initialement imprévue, d'autres ont anticipé le geste: des sites proposaient, dès le début de la coupe du monde, des paris sur une probable morsure de Suarez.
167 heureux parieurs ont misé, à 175 contre 1, sur cette option, et ont remporté en tout 50.000 euros. De quoi faire de l'ombre à Dracula.
Suarez a désormais le choix entre s'offrir les service d'un thérapeute (car certains pensent qu'il s'agit d'une pathologie) ou breveter sa morsure. Entre temps, José Mujica ne cessera de répéter qu'il n'a "vu Suarez mordre personne".
