Les deux nouveaux spots tracent la continuité de la campagne d’Apple baptisée "Quelle sera votre rime ?", initiée en début d’année, et attirent particulièrement l’attention sur la création musicale et l’écriture des tablettes Ipad Air. Laquelle campagne met en avant des profils de personnes différentes pour louer l’usage diversifié de la tablette.

Dans la 1^ère vidéo, Cherie King, écrivain et bloggeuse connue passionnée par le voyage (31 pays dans les 5 continents), vit une aventure entre le Maroc et le Vietnam. Née malentendante des deux oreilles, Cherie King place la tablette au centre de ses aventures, grâce à des applications utiles comme des guides de voyages ou des applications de traduction rapide.

Se déplaçant dans les quartiers de la ville ocre, la bloggeuse utilise son Ipad pour communiquer avec les commerçants, ou partager ses aventures sur les réseaux sociaux comme Twitter, Facebook ou Pinterest.

La seconde vidéo met en scène un chef d’orchestre-compositeur de renommée internationale Esa-Pekka Salonen qui utilise la tablette pour créer ses compositions quelque soit l’endroit où il se trouve, grâce à des applications comme Pianist Pro, Notion ou L’Orchestre, qu’il a développé, lui et ses collègues pour le constructeur. Une immersion captivante dans un univers orchestral.