Publicité : le canal digital devient incontournable au Maroc

C’est avec son logiciel exclusif CCS, que l’agence de communication britannique Aegis Media vient de réaliser une étude sur les attitudes du consommateur marocain, vis-à-vis des différents canaux médiatiques et l’influence de ces derniers sur le comportement d’achat. En d’autres termes, comment le consommateur voit et réagit à votre publicité d’un canal médiatique à l’autre.

On note qu’Aegis Media à travers ses 5 marques (Carat, Vizeum, Isobar, iProspect et Posterscope), a déjà un portefeuille clients Maroc bien garni, avec Total, Yves Rocher, Nokia, Reebok et Philips.

L’étude confirme une dynamique poursuivie pour le double écran

Selon les résultats de l’étude, quand des consommateurs sont interpellés par une campagne publicitaire télévisée, 40% d’entre eux se dirigent vers la toile pour en savoir plus. Les réseaux sociaux constituent un point de contact crucial pour les consommateurs et le CCS souligne un potentiel de croissance très prometteur pour le digital.

De fait, 48% des consommateurs marocains sont actifs sur ce canal. Mais encore, 36% produisent du contenu ou commentent sur des blogs ou forums, au moins une fois par semaine.

Ce n’est pas anodin que le canal numérique est de plus en plus prisé par les marques. Et ce n’est pas fini, le potentiel est là et la marge de progressions est énorme. Par exemple, aux Émirats Arabes Unis (EAU), ces taux sont respectivement de 74% et 58%.

De plus, concernant les publicités télévisées, l’étude a démontré que plus de 50% des consommateurs sont susceptibles de converser autour d’une publicité suite à son passage sur le petit écran.

CCS, l’outil au service du digital

Le CCS aide les stratèges des médias dans la compréhension de la façon dont les consommateurs s'engagent avec différents formats de médias. Selon les recherches de Aegis Media, l’espace digital monte en puissance.

L’investissement dans l’outil CCS découlait de la conviction que le numérique est en train de révolutionner les attitudes de consommation. Initialement lancé il y a 12 ans au Royaume-Uni, le CCS est maintenant étendu au niveau mondial et disponible dans plus de 40 pays.

Développé et possédé par Aegis Media, le CCS (Consumer Connections System ou Système de connexion  à la consommation) est un outil de planification, qui donne à l'agence et à ses clients des données profondes sur la façon dont le consommateur choisit et utilise les médias à l’ère du numérique.

Une profondeur due aux données détaillées fournies par le CCS, sur les caractéristiques démographiques, les habitudes de vie, les routines quotidiennes, l'information sur les marques, etc. Il améliore ainsi le ciblage, la précision et l'efficacité du plan media.

Concrètement, le CCS aide les responsables marketing à déterminer des stratégies médiatiques optimales en répondant à des questions diverses comme le temps moyen passé par une cible sur un média, l’attention consacrée au média, le degré d’ouverture à la publicité en général ou l’impact des différents médias sur l’attention et l’acceptation.

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